検索連動型広告【超】成功法　キーワードの発見に役立つ8のコツ

検索連動型広告の出稿・運用のコツをお伝えする本コーナー、今回のテーマはズバリ「キーワード」です。有望なキーワードを漏れなく洗い出す方法を前半で、次回の後半では、洗い出したキーワードの選定やキーワードを活かす広告文のコツについてまとめます。

キーワードを掘り起こすワザ

　多くの広告主にとって、検索連動型広告の運用の第一歩は、ある程度のインプレッション数を確保すること。検索数が多く、入札価格も高まりやすいビッグワードに偏らずに出稿するためにも、可能性のありそうなキーワードを数多く洗い出すことが必要だ。

　ここでは、「自社にとって質の高いキーワードの発見」を助ける8つのTipsを紹介しよう。

• 自社のサイトから軸となるキーワードを抽出する
• 業界や専門サイトの用語集から探す
• 言葉の言い換えを考える
• 類義語をシステマチックに検索する
• 検索ポータルから旬な言葉を探す
• ブログ検索エンジンから旬の言葉を探す
• SNSやコミュニティから旬の言葉を探す
• 他の人のボキャブラリーを利用する

【01】自社のサイトから軸となるキーワードを抽出する

　キーワード選びの基本は、「軸となる」キーワードを選ぶこと。この後でも紹介するようにいくつかの方法があるが、外せないのが、自分のサイトから見つけ出すことだ。

　まずは、そのための作業を簡便に行う方法を紹介しよう。

　例えばスポンサードサーチでは、管理画面でキーワードを効率良く探し出す機能が用意されている。検索ボリューム（検索される回数の目安）も表示されるので便利だ。（ただし、あくまで機械的に抽出するので、不要なものも混じっている。それは目視で取り除こう）

スポンサードサーチの管理画面で広告グループを選択し 、
「キーワードの追加」から「キーワードを検索」を選ぶ

キーワードとURLを入力して検索すると……

指定したページの内容を参考に、キーワードの候補が表示される。
チェックを入れ、「キーワードを追加」をクリックすればOKだ