TikTok Adsは、TikTokで実施した広告事例を対象に、広告認知、ブランド認知、購入・利用意向などを測定したブランドリフト調査を実施した。
縦型全画面広告の接触者、非接触者に比べ購入・利用意向が平均＋34％に
今回の調査では、広告接触者と広告非接触者を比較。横型画面広告の場合、広告認知率は広告非接触者に対し、広告接触者は平均で＋18％、購入・利用意向は平均＋13％の効果があり、縦型全画面広告の場合、広告認知率は平均＋63％、購入・利用意向は平均＋34％の効果があることがわかった。
タレント、TikTokインフルエンサーの活用で効果が向上
テレビ等で活躍するタレントを活用した場合、広告認知率は平均＋49％、ブランド認知は平均＋15％、購入・利用意向は平均＋19％の効果があるという結果が出た。
また、TikTokインフルエンサーを活用した場合、広告認知率は平均＋62％、ブランド認知は平均＋22％、購入・利用意向は平均＋39％と高くなっている。
3秒が分岐点、目的に合わせた商品紹介のタイミング
動画の冒頭で商品・サービスを紹介することで、購入・利用意向を上げる効果が期待できる。特に、動画開始3秒以内に商品・サービスを紹介した場合の購入・利用意向は＋34％と高く、3秒以内に紹介がない場合と比較して非常に高い結果となっている。
一方で、広告認知・ブランド認知においては3秒以内に商品・サービスの紹介がないほうが高い数値となっている。広告認知・ブランド認知を高めるためには、動画の冒頭から商品・サービスを前面に出さないことが有効であると推測される。
曲のテンポの速さが再生完了につながる
TikTokではテンポの速い曲の人気が高いためか、広告においてBPM120以上の曲を活用することで、BPM120以下の楽曲に比べると3秒再生率、10秒再生率、再生完了率のいずれも高くなることが確認された。3秒再生率に至っては30％を超えている。
【調査概要】
調査主体：TikTok Ads
調査対象：2018年7月〜直近までの間に、広告メニュー「TikTok Brand Premium」を利用して出稿されたキャンペーン
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