明治安田Ｊリーグ2024シーズン開幕に合わせ、公益社団法人 日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）は開幕ビジュアルを公開。SNSや新聞広告を活用した戦略的な露出の他、60クラブ専用のビジュアルや名物サポーターを細かく描き込むなどの仕掛けで話題を呼び、ファンの拡散や多数のUGCにつなげた。本記事では、同取り組みを手掛けたＪリーグの西氏、イラストレーターのりおた氏、ホットリンクの石渡氏にインタビュー。施策に込めた意図や設計のポイント、クリエイターとマーケター／企業との共創で大切なことなどを伺った。
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吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）
大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。
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