MarkeZine Day 2023 Autumn

会員数を約10倍にした旭化成のオウンドメディアリニューアル作戦　成果の一つはデジマ×営業の協働

岡田 果子[著] / 高山 透[写] / MarkeZine編集部[編]

2023/10/05 09:00

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　コロナ禍で、非対面によるマーケティング・セールスへと変革を迫られたBtoB企業は多い。中でも医療用医薬品を提供する旭化成ファーマは、医療関係者が顧客なだけあって、デジタルマーケティングへのシフトチェンジが不可欠だった。そこで、オンラインでの接点創出を目指し、オウンドメディア「Pharma DIGITAL」をリニューアル。さらに、営業が「Pharma DIGITAL」を活用して成果につなげる仕組み作りも合わせて構築した。MarkeZine Day 2023 Autumnでは、旭化成と旭化成ファーマの担当者が、そんな「Pharma DIGITAL」の事例について詳しく解説した。

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目次

• Page 1

  • コロナ禍で、オンライン接点の創出が急務に
  • リニューアル前と比べ、ユーザー数は約10倍

• Page 2

  • MRからも戸惑いの声が　懸念解消に奏功した「三つの鍵」
  • MRが自身の知見を活かせる“余白”も設ける

• Page 3

  • 従業員全員の「デジタル人材化計画」を推進中
  • 従業員同士がトライ＆エラーを認め合うことが大事

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この記事の著者

岡田 果子（オカダ カコ）

IT系編集者、ライター。趣味・実用書の編集を経てWebメディアへ。その後キャリアインタビューなどのライティング業務を開始。執筆可能ジャンルは、開発手法・組織、プロダクト作り、教育ICT、その他ビジネス。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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