博報堂生活総合研究所は、2023年1月の消費意欲指数を調査した「来月の消費意欲」を発表した。同調査は、12月1～5日に20～69歳の男女1,500名に対して行い、消費意欲を点数化。その結果を「来月の消費予報」として発表する。

　2023年1月の消費意欲指数は47.9点。前月比は－6.5pt、前年比では－3.5ptと、いずれも大きく低下した。

消費意欲指数は、女性を中心に例年の1月以上に低下

　1月は、クリスマスや年末を終え消費意欲指数が低下するのが例年の傾向だが、今回は前月比－6.5pt、前年比でも－3.5ptの低下と1月として過去5年の最低値となった。さらに、男女別で見ると、前月比では男性－3.8pt、女性－9.2ptと女性の消費意欲の低下が目立つ結果となっている。

　消費意欲指数の理由では、前月と比べて消費にポジティブな回答（前月比263件）が減少し、ネガティブな回答（前月比150件）が増加している。ポジティブな回答では、「セールがある・安売り・福袋」が増加しているが、「（新年・正月など）季節的な意欲向上」や「（ボーナスなど）金銭的余裕がある」が大幅に減少。

　一方、ネガティブな回答では、「今月までに多く使った反動で節約」が増加。さらに今年は、「物価高・値上げ・円安」が前月から引き続き多く、特に女性で増加している。

　また、前年と比べても、消費にポジティブな回答（前年比48件）は減少し、ネガティブな回答（37件）がやや増加している。具体的にポジティブな回答では、「（新年・正月など）季節的な意欲向上」が減少し、ネガティブな回答では、「物価高・値上げ・円安」が大幅に増加している。

　クリスマスや年末の反動による節約意識の高まりと物価高の影響が重なり、1月の消費意欲は女性を中心に例年より低下すると予測される。

前月比、前年比ともに消費意向は幅広いカテゴリーで減少

　次に、「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合を見ると28.3％で、前月比－8.3pt、前年比1.7ptと、ともに低下した。

　前月比では、16カテゴリーの消費意向のうち、「食品」「外食」「ファッション」「飲料」など10カテゴリーで20件以上減少していることがわかる。前年比でも「ファッション」「インテリア用品」「食品」など7カテゴリーで20件以上減少している。

 　消費意向が前月と比べて幅広いカテゴリーで減少するのは例年1月の特徴だが、今年は特に伸び悩むと考えられる。

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