「スマホ派」と「PC派」でSNS利用はどう違うか【博報堂調査】

2012/08/20 15:45

MarkeZine編集部 [著]

　博報堂DYグループ・ソーシャルメディア・マーケティングセンターは、 Twitter・Facebook・mixiいずれかを週1日以上利用する男女を「PC派」と「スマホ派」に分けて調査・分析を行った。

PC派は男性ビジネスマン、スマホ派は若者中心

　今回の調査では、「PC」「スマートフォン」のうち、どちらをメインに使用しているかという観点から、利用者を“PC派”“スマホ派”のふたつに分けて分析している。

　“PC派”（ソーシャルメディアを主にPCで利用する層）は、ソーシャルメディア利用者の6割を占め、30～40代の男性ビジネスマンが中心。夜帰宅後ソーシャルメディアを利用し、ほぼ毎日利用する人は6割。Facebookの「いいね」利用率は5割を越え、企業・商品・サービス情報のSNS投稿率も4割を超えるなど、ソーシャルメディア利用の定着がうかがえる。

　一方、“スマホ派”（ソーシャルメディアを主にスマートフォンで利用する層）は、ソーシャルメディア利用者の3割を占め、10～20代では5割弱とPC派を抜く、若者中心の層となっている。移動中や食事中など様々なシーンで利用し、ほぼ毎日利用する人は8割。Facebookの「いいね」利用率は6割、企業・商品・サービス情報のSNS投稿は1か月で平均3.2回と高く、“PC派”に比べて情報拡散力や企業のマーケティング活動への寄与度が高い層となっている。

LINE利用者は5割弱

　SNSのメイン利用機器は、10～20代ではスマートフォンの方が多く、30～60代ではPCの方が多くなっている。スマホ所有者の6割以上が、主にSNSをスマートフォンで利用。PCメイン利用者は会社員中心で学生が少なく、スマートフォンメイン利用者は会社員と学生が中心となっている。

“スマホ派”と“PC派” の人物像

　SNS利用者（全体）は関東圏がやや多く、スマートフォンメイン利用者で関東圏の比率が増している。スマートフォンメイン利用者は、SNS含めて様々なサービスの利用率が高く、特にLINEの利用率は5割弱となっている。

利用している「SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）」などのインターネットサービス

【調査概要】
調査時期： 2012年6月8日－6月10日
調査地域：全国
調査対象：高校生～69歳男女
Twitter・Facebook・mixiいずれか週１日以上利用者 1080名
調査方法：インターネットアンケート調査
集計方法：各性年代の人口構成とスクリーニング調査での出現率をもとにウェイトバック集計を実施