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「ブランド」検索結果記事一覧
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曖昧なブランド力をどう評価する?商品価値の今と未来を可視化する新指標「NBI」
2023/03/28 ... 生活者の価格への感度が高まる一方、高単価・高付加価値商品や一点豪華主義の購買行動も増加している動きも見られる。たとえば、Yakult1000/Y1000は、当該カテゴリーの中 ...
2023年03月28日(火)
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なぜあらゆる企業にブランディングが必要なのか? ブランド戦略の全体像を解説した1冊
2022/05/12 ... なぜそれが可能なのか。その理由の1つは、ほかのチェーンが比較にならないほど「体験の一貫性」を追求しているからです。そして、広告費の代わりに、よい立地に出店し、 ...
2020年05月14日(木)
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ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏が見据える視点 二極化するブランド、その背景にあるトレンドを探る
2023/02/06 ... ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏が見据える視点 二極化するブランド、その背景にあるトレンドを探る · MarkeZine編集部(以下、MZ):コロナ禍で社会生活が大きく変わる ...
2023年02月06日(月)
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Z世代から選ばれるブランドになるには?消費者ではなく、パートナーとしてZ世代を捉える4つのキーワード
2022/09/28 ... マーケティングに携わる者であれば、今「Z世代」とも呼ばれる若者のインサイトを知ることは必須だ。9月7日から8日にかけて開催された「MarkeZine Day 2022 Autumn」に ...
2022年09月28日(水)
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「Best Global Brands 2022」アジアのブランド数過去最多に 日本からは7ブランド
2022/11/04 ... 第2位はMicrosoft(2,783億ドル、同+32%)、第3位Amazon(2,748億ドル、同+10%)、第4位Google(2,518億ドル、同+28%)、第5位Samsung(877億ドル、同+17%)と続いた。
2022年11月04日(金)
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Z世代の消費価値観/価格よりもブランド価値重視の傾向【テテマーチ調査】
2023/11/01 ... 他の世代と比較して「多少価格が高くても、好きな企業やブランドを選びたい」「話題になっている企業やブランドは、意識して選ぶことがある」が高くなった。この結果からZ ...
2023年11月01日(水)
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今求められるブランドスータビリティ(適合性)とは?ブランドセーフティとの違いから理解する
2022/06/07 ... そのアドベリの大きな指標の一つに「ブランドセーフティ」という要素がある。2021年4月に設立されたデジタル広告品質の認証団体である一般社団法人 デジタル広告品質認証 ...
2022年06月07日(火)
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行動データから潜在層を発掘しブランドリフトに成功!オルビスが実践した、コンテキストターゲティング
2024/02/15 ... コミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。 ... 多様なテーマで識者を招き ...
2024年02月15日(木)
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信念であるパーパスを体現し、ブランド・お客様・社員を繋げていく。SK-Ⅱに学ぶ、ブランド体験の作り方
2022/12/22 ... プレステージスキンケアブランドとして、世界中の女性から支持されるSK-Ⅱ。「女性の肌だけでなく運命も変えていくこと」を目指し、ブランドパーパスを体現してきた ...
2022年12月22日(木)
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4つのバージョンアップで急成長を実現!「3COINS」が2年間で進めたブランド改革
2022/09/30 ... パルが運営する雑貨ショップ「3COINS(スリーコインズ)」は、コロナ禍においても大きく成長を続けている。この成長の背景にあるのは約2年前から進めてきたブランド ...
2022年09月30日(金)
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ブランディングの可視化を可能にする、シンプルな効果検証手法「ブランド・パワー」とは
2023/11/09 ... 2023年12月、翔泳社より書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』が発売される。著者は、Brandism代表取締役の木村元氏。
2023年11月09日(木)
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選ばれ続けるブランドの確立を目指す。ANAが徹底した顧客起点で取り組むCX戦略
2022/12/21 ... 選ばれ続けるブランドの確立を目指す。ANAが徹底した顧客起点で取り組むCX戦略 ... C Space Tokyoが発表した「顧客体験価値(CX)ランキング2022」で、ANAは3位にランクイン ...
2022年12月21日(水)
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顧客のブランドへの想いを理解して体現 「爽健美茶」と「チョコパイ」が仕掛けたブランドリニューアル
2023/11/01 ... ブランドリニューアルは「コアは変えずに再活性化を図る」こと. 乙幡:本セッションでは、2023年3月に「チョコパイ」のブランドリニューアルを行ったロッテと、同年5月に「 ...
2023年11月01日(水)
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消費者の選択肢が増えすぎた今こそ、ブランド価値の最大化を。ユニリーバ木村氏が語る、これからの戦い方
2023/01/27 ... 不確実なビジネス環境が続く中で、トップランナーたちはブランディング・マーケティングのあるべき姿をどう描いているのか。
2023年01月27日(金)
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ブランディングやブランド力を数値化して計測・分析する新手法を解説 『ブランド・パワー』発売
2023/12/22 ... ブランド・パワーブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」 ... 本書では、ブランドに対する“顧客認識の状態”を数値化し、他社と比較できる状態にしたスコアとして ...
2023年12月22日(金)
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ナイキとスタバを手掛けたマーケターから学ぶ、ブランドが生まれるロジック【お薦めの書籍】
2023/03/02 ... ベトベリ氏がスターバックスのブランド開発において目指したコンセプトは「美味しいコーヒーを良い雰囲気の明るい清潔な店で飲める場所」でした。具体的な施策として、広告 ...
2023年03月02日(木)
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花王は顧客と直接つながり、ブランド価値を伝えていく ――「My Kao」の取り組み
2024/02/14 ... 商品購入後も顧客とつながり続けられる場として、花王は2022 年に双方向プラットフォーム「My Kao」をスター トした。My Kao の立ち上げおよび運営に携わる鈴木氏と堀 ...
2024年02月14日(水)
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「ブランドジャーナリズム」の実践を通じてマーケティングを加速する
2022/11/25 ... この数年、マーケティング領域で聞かれるようになった「ブランドジャーナリズム」。企業がジャーナリスティックな視点を持って取材やリサーチを行い、記事や動画などの ...
2022年11月25日(金)
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先の見えない時代にこそ「ブランドの価値」が問われる。未来の競争力を高めるブランディングの在り方
2022/12/19 ... 今回のMarkeZineの特集で急上昇ブランドの一つに選定した「ANA」は、前年よりCXスコアを伸ばし、7位から3位へと躍進しました。調査のフリー回答からは、ANAが生活者 ...
2022年12月19日(月)
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SNS利用者の47%が企業・ブランド情報を毎日検索/最も良い情報発信元は「企業」に【キャプテラ調査】
2023/01/20 ... まずソーシャルメディアの利用状況を調査すると、LINE(90%)が1位となった。2位にInstagram(54%)、3位にはTwitter(53%)が続いた。
2023年01月20日(金)
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