資生堂は、「ママだって。ママだからこそ。みんなのためにキレイでいたい」をテーマに、資生堂社員自が綴る「ママはてな? ブログ」のβ版を公開した。
このブログは、妊娠、出産、育児を通して得た美容や健康の情報を、同じ親世代と共有することを目的として始まったプロジェクトで、執筆メンバーは現在7名。「いい年して(?)未婚、男性。理想の家族像を模索中」という宣伝部の社員や、「4歳の男の子のママ。現在、第2子妊娠中」という研究所の職員など、さまざまな職場環境、家庭環境にいる資生堂社員がブログをつづっている。