「MOTTAINAI」は、植林活動推進の功績によって環境分野で初のノーベル平和賞を受賞した環境保護活動家ワンガリ・マータイ女史が提唱する「MOTTAINAI（もったいない）キャンペーン」に賛同して、伊藤忠が2005年に世界初の循環社会型環境ブランドとして設立したもの。

　「REDUCE：持つこと（使うこと）でゴミを削減できる商品、「REUSE：長く何度も繰り返し使える商品」、「RECYCLE：リサイクル素材を使った/リサイクルできる商品」、「RESPECT：限りある地球資源を大切にするキモチが込められた商品」をコンセプトに「環境3R+R（リスペクト）＝MOTTAINAI」というメッセージを伝えるために、さまざまな活動や商品ラインナップを展開している。

寄藤氏によるオリジナルイラスト。
上から「ナミダ」シリーズ、「ハート」シリーズ、「3R+R」シリーズ。

※画像はプレスリリースより転載。

　今回発表された商品デザインには、人気イラストレーター寄藤文平氏による新しいオリジナルイラストを使用。すべての商品に、このイラストを使用し、エコバック、ランチバッグ、タオル、ふろしきを展開。商品の売上の一部は、ワンガリ・マータイ氏が創設した植林活動「グリーンベルト運動」に寄付される。

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・「MOTTAINAI」