ミック経済研究所は、「ソーシャルメディアの市場展望と事業戦略2012年度版」を発刊し、その結果をまとめたデータを発表した。

　本調査は、ソーシャルメディアを5つの分野（SNS、ブログ、Q＆Aサイト、動画・画像共有サイト、クチコミサービス）に分類し、2012年10～12月に面接取材を中心に各分野でサービスを運営する企業を調査した。

　ソーシャルメディア広告市場の2012年度売上規模は、前年度比107.5％の691億円の見込み。2012年度は、前年度の震災における影響から完全に脱っし、再びネット広告の市場が成長軌道に戻っており、加えてフィーチャーフォンからスマートフォンへのデバイス転換が進んだことで、スマートフォン向け広告の市場が急速に拡大していることから、前年度を上回る7.5％増で着地すると予測。

　ソーシャルメディアは、その伝播性からユーザーにリーチする機会を大きく広げ、またユーザーの様々な意見を集約できる有効な媒体であり、広告プロモーションの場として注目度が高まっている。また、年齢や性別、地域などの属性によって詳細なターゲティングが可能であり、広告効果という面からも非常に有効なメディアである。

　よって、今後も継続的な広告出稿が見込まれることから、2012年度以降、ソーシャルメディア広告市場は年平均8.3％増で成長し、2015年度には883億円規模まで拡大すると予測。

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