アドミュート率の高い広告配信方法

　それでは、アドミュート率を低く抑えるためには、どのような手法が有効なのでしょうか。アドミュート率に関係の深い、

この2つの視点から見ていきましょう。

ターゲティングロジックとアドミュート率の相関関係

　昨今、アドネットワークや DSP（デマンドサイドプラットフォーム） 経由の広告配信において、様々なターゲティング手法が用いられています。

　下図は、アドミュートされた広告が、どういったターゲティングロジックで配信されたものかを示しています。

　ご覧のとおり、自社サイト訪問者へのリターゲティング （サイトリターゲティング） が最も配信停止されやすいターゲティングロジックとなっています。日本国内でも 2010年4月にGoogle AdWordsにてリマーケティング機能が登場したことから、活用しているという方も多いのではないでしょうか。

　ご覧のとおり、自社サイト訪問者へのリターゲティング （サイトリターゲティング） が最も配信停止されやすいターゲティングロジックとなっています。

フリークエンシーとアドミュート率の相関関係

　次に、フリークエンシーです。下図をご覧ください。

　接触回数が多くなればなるほど、広告配信の停止を望むユーザーが増加しています。

　先に登場したサイトリターゲティングは、

です。

　しかし一方で、定量的には見えづらい「うんざりした」ユーザーの気持ちを無視してしまうことにつながりかねないことが、本データから見てとれます。