アイシェアが発表した資料によると、動画共有サービスを利用したことがあるかという問いに対しては、「動画を見たことがある」72.6％、「利用したことはない」21.4％、「動画を投稿したことがある」6％で、ネットでの動画視聴経験者は7割を越えている。
動画共有サービスを利用した理由については、「趣味や興味に合った映像を閲覧するため」41.3％、「話題になった映像がアップロードされていたため」19.7％、「見逃したテレビ放送を閲覧するため」14.8％、「ニコニコ動画などの映像加工を楽しむため」11.2％などが挙がった。また、どんな動画を視聴しているかを尋ねたところ、「ユーザーが撮影、制作した映像」40.9％、「テレビ関連（ドラマ、アニメ、バラエティーなど）」37.7％、「歌手などのプロモーションビデオ」17.7％がトップ3を占めた。動画投稿サイトでは、テレビ番組や映画作品などが大量にアップロードされていることが問題となっているが、視聴者はそうした作品と同時に、ユーザーが撮影したビデオ作品などもエンターテイメントとして楽しんでいる様子がうかがえる。
また、動画共有サービスの動画を保存したことがあるかという質問については、「保存したことはない」67.5％、「PCに保存した」31.0％、「iPodやPSPなどに変換保存した」5.6％、「CD-RやDVD-Rに保存した」2.2％となり、7割弱のユーザーはサイトでの視聴で満足しているようだ。
