アドビは、「デジタル広告レポート」を公開した。同レポートはAdobe Digital Index（以下、ADI）によって作成されている。

SEMの支出増加率は前年比の4分の1に

　検索エンジンマーケティング（SEM）の2014年第4四半期の増加率は、前年同期比12％増だった。しかしその1年後の2015年第4四半期の増加率は前年同期比3％増に低下し、前年同期比75％減の結果となった。そのうち北米と欧州を比較すると、欧州での低下が最大で、2014年第4四半期のSEM増加率が前年同期比17％増だったのに対し、2015年第4四半期は前年同期比5％増となった。

モバイル検索の割合が着々と増加

　ADIによると、現在のモバイル広告支出はSEMの総支出の37％を占め、前年同期比23％増となった。一方、Webサイトの総訪問回数のうち41％をモバイル端末が占め、消費者行動と広告主支出のかい離が縮小傾向にある。

　また、ADIの分析から、広告主はモバイルSEMに取り組んだ結果、トラフィックが増加し、クリック数は前年同期比35％増となったことが明らかになった。

GDNのCTRが大幅向上

　ADIがFacebookのニュースフィードとGoogleディスプレイネットワーク（以下、GDN）を比較した結果、GDNのクリック率とFacebookのニュースフィードのクリック率（CTR）の差が縮まっていることがわかった。Facebookのディスプレイ広告のCTRは2015年第3四半期に向上。Facebookの仕様変更により、前年同期比36％増と引き続き増加している。Googleはディスプレイネットワークの最適化でやや後れを取ったものの、CTRが前年同期比27％と大幅に増加した。

　ADIによると、全般的にディスプレイ広告のコストが上昇し、それに伴いインプレッション単価（CPM）が前年同期比6％増となった。CTRは22％増となったものの、依然として低い。

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