オールアバウトは、11月14日、記事型のネイティブ広告（以下、ネイティブ広告）による態度変容効果の最適化を目的に、「運用型コンテンツマーケティング」への取り組みを開始した。
同取り組みでは、「All About」のプライベートDMPをもとに、切り口が異なる複数のネイティブ広告を制作し、誘導元からネイティブ広告、クライアントサイトでのユーザー行動をパターン別に一気通貫で可視化。そこで得たデータをもとに運用・改善を2～3ヵ月重ね、最も効果的なネイティブ広告を見出すことを目指す。なお効果検証は、次の4つの指標を使用する。
- 誘導元からネイティブ広告へのクリック率
- ネイティブ広告の読了率
- ネイティブ広告からクライアントサイトへの送客率
- クライアントサイト内で設定したコンバージョンポイントへの遷移率
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