あらゆる商品にはメーカーの思いが込められています。でも、生活者の立場になるとわかりにくいのも事実。そんな、目に見えないからこそ伝わりにくい企業の姿勢を、IKEAはユーモラスに表現しました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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キャンペーン概要
時期：2016年
国名：スウェーデン
企業／ブランド：IKEA
業種：小売
その悩み、私たちが解決します
「人々の日常に寄り添う家具」をコンセプトに、グローバルキャンペーン『Where Life Happens』を展開している世界最大の家具メーカーIKEA。同社は、人々の日常の悩みを解決する家具作りを目指し、日々進化を続けています。
そんな目には見えない同社の取り組みを人々に知ってもらおうと、IKEAは本国スウェーデンで前代未聞のデジタルキャンペーン『Retail Therapy（家具を使ってお悩み解決）』を実施しています。
同社が行ったのは、“商品名の変更”。これだけ聞くと何の面白みもないように感じますが、実はその商品名がかなり斬新。
人間関係の悩みについてグーグルで検索されているワードのうち、スウェーデンで上位のものが、新しい商品名になっているのです。
例えば、もともと「FROSTA」という名前のこの椅子。
新しい名前は、「MY HUSBAND FALLS ASLEEP ON THE COUCH（主人がソファで寝てしまう）」。
ついついソファで眠ってしまう旦那さんがこの椅子を使えば、居眠りすることもなくなり、毎日ちゃんとベッドで寝るようになるはず。夫婦の問題解決に、この椅子が役に立つという訳です。
他にも、「HE CAN’T SAY HE LOVES ME（彼が愛していると言ってくれない）」という悩みをグーグルで検索すると、検索結果に同じ名前の商品が書かれたIKEAのSEM広告が表示。
広告をクリックすると、商品ページに遷移するようになっています。
他の商品名も一部ご紹介。
MY DAUGHTER IS OUT ALL NIGHT（娘が一晩中帰ってこない）
I NEED MORE MEN IN MY LIFE（人生にもっと沢山の男性が必要）
HE DOESN’T WANT TO MOVE IN TOGETHER（彼が同棲したがらない）
そのほかにも数多くの商品（商品名）が特設サイトで公開されています。
商品と名前の組み合わせに思わずクスッとさせられたり、感心したり、見ているだけで少し楽しい気分になれる本キャンペーン。「Google検索」と「人々の悩み」に焦点をあてて考案された、“一風変わった顧客志向”のデジタル施策でした。
動画はこちら
IKEA RETAIL THERAPY from Ourwork on Vimeo.
先週の紹介キャンペーン
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記事転載元：AdGang
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