ユニリーバ・ジャパン・サービスにてラックスヘア アシスタント ブランドマネジャーを務める板倉拓摩氏が、 2018年3月8日から9日に開催される「MarkeZine Day 2018 Spring」に登壇する。

　同セッションでは、ライブ動画の活用に取り組んだ「LUX ルミニーク」を担当する板倉氏が、施策の詳細やライブ動画の特性などについて解説する。同氏は登壇にあたり、次のように抱負を語る。

　「消費者とのコミュニケーションに、どのような効果があるか謎に包まれているライブ動画の配信。試行錯誤で実施していったコンテンツ・メディア投資の改善も含め、ルミニークがどのように、SNSの世界でブランドを”Live”させたかお話しさせていただきます」（板倉氏）

　最近ではTwitterやInstagramなどのSNSはもちろん、MixChannelや17 Liveといったライブ配信専用プラットフォームも登場するなど、ライブ動画が注目を集めている。しかし板倉氏が語るように、ライブ動画をマーケティングに活用するメリットはそこまで明らかになっていない。

　この注目されているにも関わらず、謎が多くあまり事例の少ないライブ動画について今知っておくことは、今後のマーケティング活動の大きなヒントとなるかもしれない。