ベンチマーク機能は、同じ業界やカテゴリに属するサイトの標準的なアクセスデータと、自身のサイトのアクセスデータを比較可能にするもの。これによって、自分のサイトのPVが急激にアップしたときに、同業他社のサイトのPVがどう変化したかなどを確認することができる。

　この機能を利用するには、Google Analyticsの「データ共有設定」をオンにする必要がある。共有設定の選択肢は、「Googleサービスのみ」と「匿名によるGoogleサービスとベンチマークサービス」の2つ。前者はGoogle AnalyticsのデータをAdWordsやAdSenseなどGoogleのその他のサービスで共有可能にする。後者はベンチマークサービスを利用するためには必須の設定となっている。

ログインするとデータ共有設定についての案内が表示される。

　後者を設定するとベンチマークが有効になり、Googleはそのサイトのデータを匿名で共有できるよう、サイトが特定できる情報を削除したうえで他のサイトのデータと統合し、ベンチマークサービスに提供する。データの収集が終わってレポート画面に表示されるようになるには、2～3週間ほどかかるという。

画面左のメニューに「ベンチマーク（Beta）」が表示されている。

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