MarkeZineが9月12日（木）、13日（金）にホテル椿山荘東京にて開催する「MarkeZine Day 2019 Autumn」。9月13日の18時10分から行われるセッション「デジタルでトレンドの『兆し』を掴み、マスへ展開！クックパッドに学ぶ統合マーケティングの勝ちパターンと効果測定のポイント」には、クックパッドの齋藤 貴生氏が登壇。デジタルメディアでのテストマーケティングを通じて消費者の動向を掴み、TVCMなどのマス向けプロモーションに活かしていく取り組みを解説する。

　デジタルメディアの普及にともない、企業は消費者と多様なコミュニケーション接点をもつことができるようになった。その一方、マーケティングにおいてこうした環境を十分に活用できている例は、まだ多くない。本セッションでは、クックパッドにおいて日々ユーザーのインサイトをウォッチしつつ、メーカーや流通の課題解決を支援している齋藤氏が、マスとデジタルの効果的な活用方法を披露する。

　また効果測定のポイントとして、リアル店舗での購買が主となる食品などを扱うメーカーが、クリック率やコンバージョンの意味を問い直すことによって、 売り上げ向上のヒントを導き出した事例も紹介。本セッションを通じて、日々の取り組みのヒントを掴んでみてはいかがだろうか。