MarkeZineは、2024年2月27日（火）～29日（木）に「MarkeZine Day 2024 Spring」を東京・日本橋兜町にて開催。27日の16：05～16：35に行うセッション『ファミリーマ―トの「データ経営」に学ぶ消費者起点のものづくり――マーケティングリサーチ不要論に答えを出す』には、ファミリーマートのConsumer Market Insight - Research Groupでマネージャー兼シニアマーケティングリサーチャーを務める出下浩司氏が登壇する。

　多くの企業にとって重要な、市場にある潜在的なインサイトの把握。しかし、その探索に時間がかかり、顕在化されたニーズと、商品・ブランドやプロダクト・サービスを紐づけたアクションができていない事例が多く見られる。

　本セッションでは、データ経営・マーケットイン思考に基づいたものづくりに注力するファミリーマートが、データアナリティクス・マーケティングリサーチの活用と効果について紹介。一連のマーケティングプロセスを実行してきた同社の知見から、売上に寄与するデータ・リサーチの実装と推進、消費者視点での商品開発のヒントを提示し、マーケティングリサーチ不要論に答えを出す。