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サステナブルアクティブ層の割合、若年層・高齢層で高い「U字型」に【インテージ調査】

2024/03/11 07:45

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　インテージは、2020年から継続的に実施しているSDGsに関する調査において、2023年12月調査までの分析結果を公開した。

SDGsの認知率、微増傾向続く

　まず、SDGsの認知率（「内容を知っている」「内容をある程度知っている」「言葉は聞いたことがあるが、内容は知らない」の合計）を調査。2022年まで毎年大幅上昇していたものの、2023年1月は83.7％、2023年12月には84.6％と微増で推移した。「内容を知っている」「内容をある程度知っている」という人は2023年の1月から12月の間で3ポイントほど増加した。

「物価上昇」への関心がトップ

　次に「SDGsで優先的に取り組むべきゴール」がこの3年間でどう変化したかを調べた。すると、2023年12月調査では「平和と公正をすべての人に」がトップになり、「すべての人に健康と福祉を」「気候変動に具体的な対策を」「貧困をなくそう」「人や国の不平等をなくそう」が続いた。

　30の社会課題・テーマの中から、関心のあるもの（複数回答可）と最も関心のあるもの（単一回答）を尋ねると、ともに1位は「物価上昇、生活費高騰」に。特に、最も関心のあるものとしては2位以下との差が開いた。

サステナブル度、男女ともに若年層・高齢層で高い「U字型」に

　続いて、サステナブル度の高い「サステナブルアクティブ層」（「Super層」「High層」の合計）の割合を調査した。結果、2023年12月調査を2022年と比較すると0.8ポイントのマイナスとなった。一方、サステナブル度が低い「Low層」は2年連続で増加した。

　サステナブルアクティブ層を性年代別に見ると、男性は10代・20代・60代、女性は10代と40～60代で高くなり、男性30～50代と女性20～30代が低いU字型となった。最もサステナブルアクティブ層の割合が高いのは60代女性で、54.7％と半数を占めた。

商品やサービスを選ぶ視点は？

　商品やサービスを選ぶ際に「よりよい社会や環境の実現」「自分へのメリット」のどちらを重視するかを調べたところ、すべてのカテゴリーにおいて概ね「よりよい社会や環境の実現」が約1割、「よりよい社会や環境の実現と自分へのメリットの両立」が約3割、「自分へのメリット」が約6割に。カテゴリー別に見ると、「日用品（消耗品）」「車」では「よりよい社会や環境の実現」「よりよい社会や環境の実現と自分へのメリットの両立」の割合が高くなった。