COLUMN

Z世代とY世代、時代の変化を比較　「合理的すぎる若者像」と体験・効率・安心重視の消費行動を紐解く

野口 宗矩[著]

2025/12/10 08:00

• リサーチ
• コラム
• インサイト
• ミレニアル世代
• Z世代

• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • 若年層の特徴を「時代要因」か「世代要因」か検証
  • 1．Z世代は「合理性・効率性」を重視している？

• Page 2

  • 2．Z世代は「体験・消費」に積極的？
  • 3．Z世代は「個人主義」で家庭や結婚にこだわらない？

• Page 3

  • 4．Z世代は「健康意識」が高い？
  • 5．Z世代は「社会問題や政治」に関心が強い？
  • 総括．データで見る、Z世代攻略のヒント

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

• ・全ての過去記事が閲覧できます
  ※プレミアム記事（有料）は除く
• ・会員限定メルマガを受信できます
• ・翔泳社の本が買える！
  500円分のポイントをプレゼント

メールバックナンバー

• 新規会員登録無料
• ログイン

• Page 1

  • 若年層の特徴を「時代要因」か「世代要因」か検証
  • 1．Z世代は「合理性・効率性」を重視している？

• Page 2

  • 2．Z世代は「体験・消費」に積極的？
  • 3．Z世代は「個人主義」で家庭や結婚にこだわらない？

• Page 3

  • 4．Z世代は「健康意識」が高い？
  • 5．Z世代は「社会問題や政治」に関心が強い？
  • 総括．データで見る、Z世代攻略のヒント

次のページ
4．Z世代は「健康意識」が高い？

• 1
• 2
• 3

PREV

NEXT

この記事は参考になりましたか？

7参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 

COLUMN連載記事一覧

• Z世代とY世代、時代の変化を比較　「合理的すぎる若者像」と体験・効率・安心重視の消費行動を...
• 成果を出す「企業ブランディング」の実行戦略：KPI設定、広告効果、PDCAの「3つの壁」を...
• 企業に透明性が求められ「共感」が資産になる時代、企業はUGC（口コミ）とどう向き合うべきか...

もっと読む

この記事の著者

野口 宗矩（ノグチ ムネノリ）

株式会社Skyfall リサーチ事業部 リサーチ本部 本部長 執行役員待遇
他業界を経て2015年から総合調査会社にてリサーチャーとしてマーケティングリサーチ業に従事。マーケティング支援会社で更に経験を積み、2022年DataLab株式会社を起業。代表の一人。リサーチャー組織を構築し、多くの企業の課題解決・戦略決定を支援...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

7 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2025/12/10 08:00 https://markezine.jp/article/detail/50170

おすすめ

イベント

アクセスランキング

1. 1

   なぜ、ハウス食品は“ルウの混ぜ合わせ提案”をしたのか？顧客体験から価値を再設計した挑戦

2. 2

   「OOHは比較できない」を過去のものに。3月始動の「統一指標」が拓く、メディア設計の新基準

3. 3

   AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

4. 4

   影響力は「消費」から「資本」へ。ユニリーバ、Sidemenに学ぶインフルエンサー活用の新潮流 NEW

5. 5

   「決済」で変える！ デジタルガレージ×りそなグループ「CurePort」が進める医療DXと働き方改革

6. 6

   花王ヘアケア全体でファンダムを形成していく。花王とCARTA ZEROの「EC×ブランドマーケ」戦略

7. 7

   英マクドナルドが裏メニューを公式化──UGCを『判断材料』に昇華させたマーケティングの舞台裏

8. 8

   インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

9. 9

   Meta広告「クリエイティブ疲弊」改善2ヵ月で売上3割増　D2Cアパレル「Lumier」は何をしたか

10. 10

    電通デジタル10年→事業会社「ツクルバ」のマーケ責任者へ　柏﨑修さんの「栓抜き」から始まるキャリア論

アクセスランキング

• 今日
• 月間

1. 1

   なぜ、ハウス食品は“ルウの混ぜ合わせ提案”をしたのか？顧客体験から価値を再設計した挑戦

2. 2

   「OOHは比較できない」を過去のものに。3月始動の「統一指標」が拓く、メディア設計の新基準

3. 3

   AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

4. 4

   影響力は「消費」から「資本」へ。ユニリーバ、Sidemenに学ぶインフルエンサー活用の新潮流 NEW

5. 5

   「決済」で変える！ デジタルガレージ×りそなグループ「CurePort」が進める医療DXと働き方改革

6. 6

   花王ヘアケア全体でファンダムを形成していく。花王とCARTA ZEROの「EC×ブランドマーケ」戦略

7. 7

   英マクドナルドが裏メニューを公式化──UGCを『判断材料』に昇華させたマーケティングの舞台裏

8. 8

   インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

9. 9

   Meta広告「クリエイティブ疲弊」改善2ヵ月で売上3割増　D2Cアパレル「Lumier」は何をしたか

10. 10

    電通デジタル10年→事業会社「ツクルバ」のマーケ責任者へ　柏﨑修さんの「栓抜き」から始まるキャリア論

1. 1

   なぜ、ハウス食品は“ルウの混ぜ合わせ提案”をしたのか？顧客体験から価値を再設計した挑戦

2. 2

   「ペルソナ」も「SEO」も効かない？ ポスト検索時代を勝ち抜く3つのマーケティング新常識

3. 3

   Meta広告「獲得」新常識と2026年の勝ち筋　縦型動画比率80％超のトップランナー3社が語る

4. 4

   花王「THE ANSWER」が初動から売上好調だった理由、待望感を醸成するUGCのティザー戦略とは？

5. 5

   【対談】嶋浩一郎×佐藤雄介｜音は想像力のスイッチ。Spotifyで作る、選ばれるためのブランド広告

6. 6

   バイブコーディングで開発は「Excel感覚」へ。誰でも数時間でアプリ開発ができる時代

7. 7

   インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

8. 8

   広告接触者の購入率が2.3倍に！花王×Nateeが語る“行動を促す”radiko音声広告

9. 9

   Meta広告「クリエイティブ疲弊」改善2ヵ月で売上3割増　D2Cアパレル「Lumier」は何をしたか

10. 10

    データが解明する「ファン」の正体。LTVを高める「愛着」の育て方