その購買力は何に向かっているのか：効率化と「パフォーマンス維持」へ
パワー層の消費を読み解くうえで重要なのは、「高所得だから高額品を買う」という単純な見方ではない。調査からは、仕事・家事・子育てを両立する中で、「時間を生み出し、疲れを回復し、家族との時間を充実させる」ための支出が広がっていることが見えてきた。
所有商品・利用サービス：まずは「三種の神器」による家事の自動化
まずは、パワー層が日常的に所有する耐久消費財や利用するサービスについて、全49項目の調査結果から一般層との差が大きい上位15項目を見ていく。
パワー層 1,500～2,000万円未満：n=344、2,000～3,000万円未満：n=302、3,000万円以上：n=135、一般層：n=432、差は「パワー層合計―一般層」※パワー層合計と一般層の差が大きい順にソートし、49項目中上位15項目を掲載
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パワー層全体と一般層の保有率・利用率を比較したところ、最も差が大きかった上位3位は、「ドラム式洗濯乾燥機」（差19.2ポイント）、「ロボット掃除機」（差18.3ポイント）、「食器洗い乾燥機」（差14.9ポイント）であった。いずれも、自動化や省力化、時短に役立つ家電製品である。
さらに、3,000万円以上のパワー層と一般層の差が顕著だったものは、「ミールキット」（19.0%／一般層との差 17.2ポイント）、「マッサージ機」（24.1％／一般層との差 17.8ポイント）、「衣類スチーマー」（24.1％／一般層との差 17.5ポイント）であった。
図表3の掲載範囲外ではあるが、3,000万円以上の層が利用している特徴的なサービスには、学習系と、代行系があった。「オンライン学習（英会話など）」（19.8％）、「掃除代行サービス」（14.9％）、「家事代行サービス」（15.1％）などがあり、いずれも一般層と比較し大きな差が見られた。
食事のスタイル：「自炊」からの解放と、週3回以上の外食・中食
食事スタイルにも、時間創出のニーズが表れている。世帯年収3,000万円以上の層では、週に3回以上の外食（夕食）が26.7％、中食（惣菜の購入など）が21.1％、出前デリバリーが12.8％、ミールキットの利用が13.4％であり、外食や中食、デリバリーを一般層と比較して3〜6倍多く活用している。
パワー層 1,500～2,000万円未満：n=344、2,000～3,000万円未満：n=302、3,000万円以上：n=135、一般層：n=432
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疲れのリカバリー策：明日のパフォーマンスのための「睡眠・癒やし」投資
さらに、パワー層では「疲れを癒すためのリカバリー策」も活用されている。パワー層合計で上位となったのは「入浴剤」（27.1％）、「サプリメント」（25.2％）、「マッサージ」（18.6％）であった。一般層と差が大きいのは、「高機能マットレス」（18.5％／一般層との差 13.6ポイント）、「サウナ・岩盤浴」（17.4％／一般層との差 12.4ポイント）、「高機能まくら」（15.9％／一般層との差 10.8ポイント）である。また、トレンドの「リカバリーウェア」も、3,000万円以上の層では17.1％が利用している。
パワー層 1,500～2,000万円未満：n=344、2,000～3,000万円未満：n=302、3,000万円以上：n=135、一般層：n=432
※パワー層合計の割合が大きい順にソートし、24項目中上位15項目を掲載
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これら一連の結果から、1,500〜2,000万円未満では高性能家電などの「モノ」による効率化がベースとなり、3,000万円以上の層では、外食・デリバリー・代行サービスなどの「外部委託サービス」への支出がより顕著になる傾向が見られる。
