米広告業界情報サイト「Advertising Age」が報じたところによると、10月16日に行われた全米広告主協会「Association of National Advertisers（ANA）」のカンファレンスで行われたMarketer of the yearの投票で、民主党の大統領候補であるオバマ上院議員が1位に選ばれた。投票結果は、以下のとおり。

1位　Obama 36.1％
2位　Apple　27.3％
3位　Zappos　14.1％
4位　Nike　9.4％
5位　Coors　8.7％
6位　McCain　4.5％

　1位のオバマ氏に対して、ライバルのマケイン氏は6位。さらに、AppleやNikeといった広告戦略に長けた企業にも差をつけている。

オバマ氏のウェブサイト

　オバマ氏のサイトでは、一般市民からの小口献金によって多額の資金を得ただけでなく、Web 2.0的なコミュニケーションツールを駆使した活動でも知られている。また、公式サイトからさまざまな情報を発信するだけでなく、YouTubeやFacebook、Twitterなど、“Web 2.0”的なコミュニケーションへの入り口を多数用意することで、ネットユーザーの議論やクチコミを活性化する。オバマ氏のサイトにある以下のリンク集を見れば、そこに“Web 2.0”的なツールがほぼすべてそろっていることがわかるだろう。

オバマ氏のサイトに用意されたWeb 2.0ツールへリンク

　しかし、Web 2.0にいろどられたオバマ氏の戦略について、ある選者は「マーケッターとしてオバマ氏の戦略には学ぶべきところがある」といい、「It's the fuckin' Web 2.0 thing」という人もいて賛否両論。大統領選挙の投票を目前に、マーケッターとして最高の評価を受賞したオバマ陣営。これが最高の結果に結びつくか、その答えが出るのはもうすぐだ。

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