トップマーケターに聞く、仕事とスキルの変化
西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方
数々のブランド成長を牽引してきた西口一希氏への取材。生活者と企業の関係性の構造そのものが書き換わってきたとして、インターネットのインフラ化からAIエージェント時代まで7つの転換点が整理されます。
未来の種は生活者の中にある。博報堂生活総研所長に聞く、AI時代のマーケターが向き合うべき変化の兆し
博報堂生活総合研究所・帆刈所長への取材。2006年から現在までを振り返り、テクノロジー進化で見落とされがちな「人へのリスペクト」と生活者全体像の把握が、AI時代のマーケターの課題だと指摘します。
AI時代に必要なのは「軍師」の才覚。藤原氏に聞く小売×ECの20年とこれから
300Bridge代表・藤原義昭氏への取材。コメ兵のEC立ち上げやオムニチャネル化を推進してきた経験から、顧客中心の思考やデータ整備の重要性、AI時代にマーケターに求められる「軍師」としての役割を語っていただきました。
なぜ組織は迷走するのか。「戦略不在の20年」を脱し、BtoBマーケティングを進化させる道筋
シンフォニーマーケティング代表・庭山一郎氏への取材。戦略なきツール導入が先行し数年で組織が解散に追い込まれる実態を指摘し、「デマンドジェネレーション」という基盤能力の欠落と営業との認識ズレを組織迷走の要因として論じます。
今日も、その答えを疑えているか。日本マーケティング協会事務局長に聞く、次世代マーケターの条件
日本マーケティング協会事務局長・河野氏への取材。2024年に34年ぶりに更新された「マーケティングの定義」を軸に、AI時代に企業と顧客が価値を共創することの重要性と、マーケターに不可欠な「問いを立てる力」が論じられます。
マーケターに編集力、編集者にマーケ思考。20年で"仕事の輪郭"はどう変わり、AI時代にどう拡張するか
MarkeZine前編集長・安成と、Web担当者Forum四谷編集長の対談。デジタルが「特別なもの」から「ビジネスの当たり前」に変わる中、マーケターの仕事は「How」偏重から「Who/What」の時代へシフトしています。そんなAI時代に求められる編集力とは。
