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─[Vol.442] ──────────────
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[0]目次
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[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法

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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは、MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事をピックアップして紹介します。

【テレビとネットの融合、実現に必要なこととは】
3月25日、日本マーケティング協会において、
「Media Borderプロジェクトセミナー2016」が開催されました。
その中では、テレビ業界関係者の考えるテレビとネットを活用した
戦略や現在行っている取り組みが語られた。本記事ではその模様をお届けする。
↓↓詳細はこちら↓↓
http://markezine.jp/article/detail/24172

【MarkeZineに非公認キャラクターが誕生！　内容は至って真面目です。】
MarkeZineに、ついにキャラクター（非公認）が誕生しました。
その名もマルット君です。マルット君は、新米マーケターのタケルと共に
業界キーマンにマーケティングにおける疑問や悩みの解決法を尋ねてくれます。
第1回はアビームコンサルティングの本間充氏に
「マーケティングとは何か」を聞いてきました。
内容はもちろん、マルット君の愛らしい表情の変化にも注目です。
↓↓詳細はこちら↓↓
http://markezine.jp/article/detail/24197

【独自のデータ分析記事に注目／購読申込締め切りまであと3日】

第4号からの定期購読申込締め切りまであと3日となった、
定期誌『MarkeZine』。今回は本定期誌からデータに関する連載企画、
「ヤフーのデータが語る」「データで読み解く」を紹介します！

「ヤフーのデータが語る」では、
Yahoo! JAPANの検索データなどをもとに、広告に関するインサイトを考察。
今号では、複数の広告商品を特定の指標で比較した結果を発表します。

一方、「データで読み解く」はリサーチ会社のマクロミルが、
定期誌向けに独自調査を行い、その結果をレポートしています。
今回は、1980年代から2000年代初頭までに生まれた
ミレニアル世代の消費実態と価値観を探ります。

どちらもデータ分析の結果からマーケティングのヒントが見つかる内容です。
http://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20160407&utm_campaign=teikishi

また、誌面に掲載されている図表は
購読者向けのデータダウンロードサービス『MarkeZine Stock』にて
ダウンロードすることもできます。
↓↓詳細はこちら↓↓
http://markezine.jp/stock/?utm_source=markezine&utm_medium=stockmenu&utm_campaign=teikishi

第4号からの定期購読申込の締め切りは4月10日（日）。
自社EC「SEshop」からのみ受け付けておりますので、ご確認ください。
↓↓詳細はこちら↓↓
http://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20160407&utm_campaign=teikishi

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[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
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★『ゼロから始める！マーケターが最初に知っておくべき
Web集客のキソとコツ 限定20名！』


これからWebで集客するために、必要最低限の知識とコツを
まとめて学ぶことができる人気講座です。
SEO、リスティング、コピーライティング、
Eメールマーケティング、ソーシャルメディアの5つのテーマ別に、
現場の第一線で活躍中の豪華講師が、Webで集客するために必要な
最低限の知識とコツを丁寧にお教えします。社内外の担当者と
共通言語で会話できるようになる点も、オススメポイントです。

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[3]新着記事：12本（2016-03-31～2016-04-07）
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◆ネットのフレキシビリティをテレビの商流へ／
テレビとネットの融合のカギを握るテレビ局の戦略
　安成蓉子（編集部）［著］
　2016年3月25日、日本マーケティング協会において、
「Media Borderプロジェクトセミナー2016」が開催された。
テーマは「拡張するテレビ、動画化するネット」。
テレビとネットの融合が加速する今、各テレビ局は現状をどのように捉え、
またどんな取り組みを行っているのだろうか。
　http://markezine.jp/article/detail/24172

◆マーケターに欠かせない企画力は、成功者の経験則を学べば鍛えられる。
「パターン」で学ぶ企画のコツ
　渡部 拓也［著］
　マーケターにはさまざまな能力が要求されますが、
中でも企画力は最も重要です。あの人のように面白い企画をいくつも作るには
どうすればいいのか？　何か成功の秘訣があるのでは？
翔泳社が4月1日に刊行した『プロジェクト・デザイン・パターン』では、
そんな成功者の経験則を誰でも使える方法論としてまとめました。
　http://markezine.jp/article/detail/24219

◆勘・経験・度胸で広告配信する時代の終焉／
「データクオリティ」を意識したアドフラウド対策を
　小林 秀次［著］
　「CPAを合わせる」「CPMを抑える」といった考え方が、
これまでのオンライン広告配信では一般的でした。
しかし、アドフラウドやアドベリフィケーションの観点から考えると、
広告が本来狙いたいターゲットにリーチしているか、
ブランドを毀損しないサイトに表示されているか、
といった視点が重要になります。今回は「データクオリティ」に焦点をあてて、
アドフラウドを防ぐ方法について解説します。
　http://markezine.jp/article/detail/24193

◆アビームコンサルティング本間充さんが答える
「マーケティングってなにをどうすること？」
　MarkeZine編集部［編］　あらいぴろよ［画］
　みんな気になるマーケティングやプロモーションに関するあんなことやこんなこ
とを、業界のキーパーソン「マーケ人」に尋ねてまるっと解決しちゃいます！新米
マーケターの新米タケルと不思議な力を使えるマルット君がナビゲート。
今回はアビームコンサルティングの本間充さんに
「そもそもマーケティングってなにをどうすること」なのか聞いてきました。
　http://markezine.jp/article/detail/24197

◆「IBM Marketing Cloud」がマーケティングにもたらす変化とは、
3つの機能から探る
　MarkeZine編集部［編］　高島知子［著］　関口達朗［写］
　IBMのクラウド型マーケティングソリューション「IBM Marketing Cloud」の
日本市場への導入が進んでいる。ユーザー数が急増し、
多くの企業が実践フェーズに入り意欲的に活用しているという。
2月23日（火）に行われた「IBM Customer Engagement Forum 2016」では、
「コグニティブがもたらすマーケティングの変化」と題し、
日本アイ・ビー・エムの岩佐朱美氏、
またIBMワールドワイドテクニカルリーダーのジョー・コセンティーノ氏から、
これからさらに増強していく「IBM Marketing Cloud」の可能性が提示された。
　http://markezine.jp/article/detail/24049

◆高校生の学力低下を食い止める秘策!? ルーマニアKFCの“学べる無料Wi-Fi”
　山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
　飲食店での無料Wi-Fiサービス、とっても便利ですよね。KFCは、このサービスと
学力低下という問題の解決を掛け合わせることにしました。
海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している
「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
　http://markezine.jp/article/detail/24226

◆顧客接点・顧客体験の改善にはカスタマージャーニーマップ作成が有効、
コンセプト策定から実践まで教えます
　MarkeZine編集部［編］　関口達朗［写］　野本 纏花［著］
　かつてないほどに顧客接点が多様化する中で、
自社のカスタマージャーニーの見直しに迫られているマーケターは多いだろう。
3月3日に開催された「MarkeZine Day 2016 Spring」では、
セールスフォース・ドットコムの加藤 希尊氏が登壇。
BtoC企業のカスタマージャーニーの描き方と、
マーケティングオートメーションを使ったジャーニー強化の手法について語った。
　http://markezine.jp/article/detail/24108

◆避けられない育成型への潮流　今求められる
「獲得施策依存のマーケティング」からの脱却
　MarkeZine編集部［編］　高山　透［写］　渡邊徹則［著］
　「本日は、マーケティングオートメーションの話はしません」。
そう切り出したのは、株式会社ロックオンの足立愛樹氏。同氏は、
3月3日に開催されたMarkeZine Day 2016 Springの壇上において、事業者が
いかにして「獲得施策依存のマーケティング」から脱却すべきかを語った。
　http://markezine.jp/article/detail/24114

◆LINE、カヤック、パルコが語る
「アドではない、消費者とのコミュニケーションの新しいカタチ」の作り方
　MarkeZine編集部［編］　岩崎史絵［著］　高山　透［写］
　ここ数年、急激に増えているのが「楽しめて、シェアしたくなる広告」だ。
かつては「広告は読んでも楽しくない、特定の商品企業をアピールするもの」
と捉えられていたが、今日では「広告＝つまらない」という概念は
必ずしも当てはまらなくなっている。そんな時代、消費者に受け入れられ、
コミュニケーションを活性化するコンテンツを作るにはどうすれば良いのか。
パルコ 島袋孝一氏（イベント当時）をモデレーターに、
LINE 谷口マサト氏、カヤック 岩田慎吾氏が語り合った。
　http://markezine.jp/article/detail/24143

◆アドビが見せた、IoTが実現するデジタルとリアルを繋げる近未来顧客体験
　市川明徳（編集部）［著］
　Adobeは米国時間の3月22～24日、
米ラスベガスで年次デジタルマーケティングカンファレンス
「Adobe Summit 2016」を開催した。その中でAdobe Marketing Cloud
の機能を活用した、近い将来現実化するであろうデジタルとリアルを
シームレスに繋げる顧客体験のデモが実施された。
　http://markezine.jp/article/detail/24208

◆新歓、休講 etc. Twitterで学生が実際に使う言葉づかいをどう探る？
トモノカイのアプローチ
　MarkeZine編集部［編］　高山　透［写］　東城ノエル［著］
　学生向けに会員制メディア「t-news Web」と非会員制のオープンな
求人情報を提供するトモノカイ。同社では異なる2つのサービスで
Twitterのプロモ商品を活用し、成果に結び付けており、
成果獲得の大多数をTwitter広告からの流入ユーザーが占めている状況だ。
学生に向けた情報を届けるために、どのような運用を行っているのか。
ターゲティングやクリエイティブ制作のノウハウを取材した。
　http://markezine.jp/article/detail/24094

◆開始2年で企業価値3,000億円超。BtoBチャットツール「Slack」とは何か
　渡邊徹則［著］
　海外で話題のwebサービスや、日本でも注目を集める
海外発のサービスを紹介する本連載。4回目の今回は、
急成長を続けるチャットツール「Slack」がテーマです。
　http://markezine.jp/article/detail/24144

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[4]人気ランキング（2016-03-31～2016-04-06）
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＜記事＞

●1位 避けられない育成型への潮流　今求められる
「獲得施策依存のマーケティング」からの脱却
　http://markezine.jp/article/detail/24114

●2位 新歓、休講 etc. Twitterで学生が実際に使う言葉づかいをどう探る？
トモノカイのアプローチ
　http://markezine.jp/article/detail/24094

●3位 入社後のミスマッチを減らしCV数も向上！職場を下見できるリクルート
『フロム・エー ナビ』の雰囲気動画
　http://markezine.jp/article/detail/24080

●4位 開始2年で企業価値3,000億円超。BtoBチャットツール「Slack」とは何か
　http://markezine.jp/article/detail/24144

●5位 LINE、カヤック、パルコが語る
「アドではない、消費者とのコミュニケーションの新しいカタチ」の作り方
　http://markezine.jp/article/detail/24143

●6位 LINE上でマーケティングプロセスを完結させる
LINE、5年目でシフトする広告事業戦略
　http://markezine.jp/article/detail/24175

●7位 新規見込み層を効率的に獲得！
GMO MARS DMPとYahoo! DMP最新データ活用事例
　http://markezine.jp/article/detail/24025

●8位 コピー作りのネタ帳を作る／マンガでコピーライター養成講座・第4話
　http://markezine.jp/article/detail/24176

●9位 「ビジネスを体力勝負にしないために、マーケティングツールを活用する」
マルケトが語る“変革のすすめ”
　http://markezine.jp/article/detail/24097

●10位 アドビが見せた、IoTが実現するデジタルとリアルを繋げる近未来顧客体験
　http://markezine.jp/article/detail/24208

＜ニュース＞

●1位 博報堂DYMP、ヤフー、DACが共同で新会社設立
データマーケティング関連のソリューションを開発
　http://markezine.jp/article/detail/24220

●2位 楽天、60以上のビジネスユニットを13カンパニーに～
品質向上と顧客満足度の最大化目指す
　http://markezine.jp/article/detail/24225

●3位 「comico」「pixiv」「@wiki」の利用構成比、
7割が18～34歳【ニールセン調査】
　http://markezine.jp/article/detail/24186

●4位 住まい・インテリアのキュレーションプラットフォーム「iemo」、
リアルショップを運営
　http://markezine.jp/article/detail/24187

●5位 パナソニック、人工知能研究開発の情報発信を強化～「Panasonic AI」開設
　http://markezine.jp/article/detail/24223

●6位 Criteo、オーバーチュアの代表歴任した上野氏、
BuzzFeed Japanの代表取締役社長に
　http://markezine.jp/article/detail/24212

●7位 ランサーズ、無料でコンテンツマーケティングを支援する
「Propag」をリリース
　http://markezine.jp/article/detail/24209

●8位 映画配給会社12社がLINE公式アカウントを開設～
LINE LIVEにて記者会見や舞台挨拶など配信
　http://markezine.jp/article/detail/24224

●9位 インスタグラム、動画の撮影・再生時間を最大60秒に拡大
多彩な表現可能に
　http://markezine.jp/article/detail/24200

●10位 オイシックス、ブランドロゴをリニューアル！
　http://markezine.jp/article/detail/24218

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[5]新着ニュース：20本（2016-03-31～2016-04-07）
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・博報堂、店舗内の買物行動データ測定を強化　
「ショッパーズ・カスケード（TM）モデル」を構築開始（04-06）
　http://markezine.jp/article/detail/24233

・ルビコン・プロジェクト、ニコ動のインストリーム広告枠へ動画広告配信を開始
（04-06）
　http://markezine.jp/article/detail/24234

・アクセンチュア、IMJの株式の過半数取得へ
日本国内でのサービス強化目指す（04-06）
　http://markezine.jp/article/detail/24232

・地域×アイテムで販売店舗を検索！
ipoca、「NEARLY」と「Yahoo!ロコ」の検索機能と連携（04-05）
　http://markezine.jp/article/detail/24231

・ 横浜銀行、日本IBMのオムニチャネル・マーケティング基盤を採用（04-05）
　http://markezine.jp/article/detail/24230

・オプト、アドテク開発・強化を目的とした新組織「Opt Technologies」設立
（04-05）
　http://markezine.jp/article/detail/24229

・映画配給会社12社がLINE公式アカウントを開設～
LINE LIVEにて記者会見や舞台挨拶など配信（04-04）
　http://markezine.jp/article/detail/24224

・楽天、60以上のビジネスユニットを13カンパニーに～
品質向上と顧客満足度の最大化目指す（04-04）
　http://markezine.jp/article/detail/24225

・パナソニック、人工知能研究開発の情報発信を強化～
「Panasonic AI」開設（04-04）
　http://markezine.jp/article/detail/24223

・Criteo、オーバーチュアの代表歴任した上野氏、
BuzzFeed Japanの代表取締役社長に（04-04）
　http://markezine.jp/article/detail/24212

・博報堂DYMP、ヤフー、DACが共同で新会社設立
データマーケティング関連のソリューションを開発（04-04）
　http://markezine.jp/article/detail/24220

・オイシックス、ブランドロゴをリニューアル！（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24218

・アンバサダーの発見・分析・コンタクトをワンストップで展開！
AMN、新アンバサダープラットフォーム発表（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24216

・クリエイターズマッチと産經編集センター、
プロのライターによるライティングサービス提供へ（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24205

・ロケーションベースマーケティングの「ｘAd」が
日本法人の本格展開を開始、プラットフォームを近日提供へ（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24214

・ ドコモ・ヘルスケアとDeNAライフサイエンス、
歩くとdポイントがたまるアプリ「歩いておトク」提供（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24215

・データ専門研究開発組織「LINE Data Labs」を新設、
年内50人規模の組織を目指し採用強化（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24207

・プリンシプル、クラウド型広告分作成ツール
「Paddle TD」をリリース　広告文をライターが提案（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24211

・ランサーズ、無料でコンテンツマーケティングを支援する
「Propag」をリリース（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24209

・2016年、世界の広告費の成長率予測を下方修正　電通子会社が発表（04-01）
　http://markezine.jp/article/detail/24210

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[6]配信停止の方法
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