西友は、冬のギフト商品の拡販のために開設したキャンペーンサイトで、スペシャルコンテンツの公開を開始した。プライベートでも西友を利用しているタレントの壇蜜が「愛」について綴った書き下ろし手記を、本人による朗読とテキストで公開している。
手記は「愛と蜜」と題され、全2回を配信。第1回の動画を視聴後、特設サイトをSNS上でシェアすることで第2回が視聴できるようになっている。
テレビCMでは、西友のレジで会計をしている壇蜜が、普段西友を利用している視聴者に向けて「どうしてギフトだけ西友以外で贈るの？」と問いかける。ハムやカニ缶といった定番商品がお買い得であることを伝え「浮気しちゃ…イヤ」と一言。印象的な作品に仕上げている。
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