ニールセン デジタルは、デジタル広告キャンペーンで配信した総インプレッションのうち、何％が意図していた性年代にリーチしていたのかを表す「オンターゲット率」に関する分析結果をまとめた「ニールセン デジタル広告視聴率 ベンチマークレポート」を発表した。
同レポートの作成にあたりニールセン デジタルは、これまで同社が行ってきた「ニールセン デジタル広告視聴率」における過去の計測実績データ（日本市場レポートは2015年7月～2018年9月の間に計測された5,000インプレッション以上の全キャンペーン）を活用した。
モバイルの場合、ターゲットの性別指定の影響はわずか
はじめに、日本市場におけるオンターゲット率を性年代別で見ると、年齢幅が30歳以上の比較的広いターゲットを設定した場合、PCおよびモバイルに配信されたインプレッションの9割近く（PC：87％、モバイル：89％）がターゲットに到達していることがわかった。
一方で、ターゲットの年齢幅を15歳以下に設定した場合、大幅にオンターゲット率が低下し、平均でPCは34％、モバイルでは46％となった。また、年齢幅に男女の性別を追加設定した場合、年齢幅が30歳以上の場合は年齢のみの設定よりもオンターゲット率が大幅に低下し、5割程度（PC：49％、モバイル：53％）になることが判明した。
年齢幅を15歳以下に設定し、かつ男女の性別を指定した場合は、PCでは年齢のみの設定よりも7ポイント低い27％になったのに対して、モバイルの場合はほとんど変わらず、45％だった。
PCとモバイルで10％以上の差が生まれるケースも
また、「13歳以上のすべての人」という広い年齢層でターゲットを設定した場合、インプレッションの95％が意図するターゲットに到達することが明らかになった。これに、女性という性別をターゲットに加えた場合でも、83％がターゲットに到達。逆に、「18～24歳の女性」という絞り込んだターゲットに対してのオンターゲット率は、デジタル全体で37％と低くなることがわかった。このケースにおけるPCとモバイルの比較では、PCが28％に対し、モバイルは39％と、かなりの差異が見られた。
※同レポートにおいては、5,000インプレッション以上のキャンペーンのみを調査の対象としている。また、ノーム値算出の基準として、各性年齢属性区分における掲載サイトまたはアプリ数の合計が30未満であるものはノーム値を表示していない。
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