オプトは、消費者のインサイト解析ツール「Basis（ベーシス）」を開発した。
「Basis」は、消費者の購買情報や生活に関する価値観、メディアの接触状況をシングルソース（同一人物の多面的な情報を収集すること）でデータベース化したもの。たとえば、特定の商品を買ったユーザーが、どのような価値観を持ち、どのようなメディアを来訪するかを可視化することができるため、よりユーザー心理に基づいたコミュニケーション設計が可能になる。
また「Basis」では、自社商品の利用者だけではなく、自社商品を使用していないユーザーや、競合商品利用者と比較してのデータ解析もできるため、より精度の高いペルソナ設定やメッセージ立案、メディアプランニングが可能になる。
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