電通とビーエスフジ（以下、BSフジ）は、マーケティングターゲットの視聴数に基づき料金取引を行う、運用型のテレビ広告サービス「CONNECTED VIEW（コネクテッドビュー）」を共同開発した。視聴データの分析や運用を行うためのシステム開発を行い、2019年6月からはBSフジの一部番組でトライアルを実施。実用化に向けた課題抽出と精度向上を目的に、2021年3月からは対象番組を拡大し本格的な試験運用を行う。

　CONNECTED VIEWは、インターネット接続されたテレビ機器から視聴に関するデータを取得する「テレビ局視聴データ」を活用。放送局のマネジメント下において、人を起点にしたマーケティングのデータ基盤「People Driven DMP」のデータを用いて視聴データを分析する。

　 これにより、「性・年代」別だけでなく、「趣味嗜好・関心・特性」といったより細かな視聴者区分データを匿名取得し、可視化。また、これを基に広告主のマーケティングターゲットの視聴状況を把握することで、ターゲットの視聴数に応じて料金をCM放送後に課金する仕組みとなる。

　同サービスでは、出稿プランニング時と放送後のターゲット視聴者数をダッシュボードで可視化し、広告主の出稿計画を番組単位で把握できるため、計画と実績の差をタイムリーに共有・報告することが可能となる。

　また電通では今後、広告主に対する同サービスの提案において、電通デジタル、サイバー･コミュニケーションズと連携。厳選した媒体とコンテンツのみを配信対象とするインストリーム運用型広告サービス「Premium Viewインストリーム動画広告」を有する「Premium Viewシリーズ」とともに、統合的にサービスを提案していく。

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