THECOOは早稲田大学の「早稲田マーケティング研究会」と共同で、15〜25歳の男女1,000人を対象に「Z世代の割引キャンペーン利用状況」調査を実施した。その結果の一部を紹介する。

割引利用の頻度、約66％が「月に1回以上」

　過去1年間で割引に関する情報を目にした後、割引された商品・サービスを購入した頻度（平均）を聞いた。その結果、最も高い割合を示したのは「月に1回以上（約40％）」に。次点は「週に1回以上（約26％）」だった。

割引情報を知るきっかけとなったSNS、最多は「Instagram」

　「割引を利用して商品・サービスを購入した際に、その割引情報をどの媒体で知ったか」と質問。その結果「SNS・動画共有サイト内（LINEなどのメッセージアプリを除く）」と回答した人が最も多く446人に。次いで多かった回答は「その他スマホアプリ（276人）」だった。

　次に、どのSNSで割引情報を知り商品・サービスの購入に至ったかを聞いた。その結果、トップは「Instagram（276人）」に。2番目以降に「Twitter（219人）」「YouTube（190人）」が続いた。

割引以外の購入要因、3割強が「SNS」と回答

　割引を利用して商品・サービスを購入した際に、割引以外で購入の後押しになった要因を調べた。その結果、最多の回答は「SNSで話題になっていると感じた（36.3％）」だった。次点は「商品・サービスの価格に魅力を感じた（31％）」に。

　また、過去1年間にSNSで情報を見て購入した商品・サービスに関し「SNSでどの程度情報を目にした後に購入に至ったか」と質問。その結果、最多の回答は「2〜3回見たとき」で、67.1％を占めた。

【調査概要】
実施日：2022年12月10日（土）
対象：15〜25歳の男女のうち、事前スクリーニング調査において「過去1年間で商品割引を利用して購入したことがある」と回答した人
有効回答者数：1,000人

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