※本記事は、2023年12月刊行の『MarkeZine』（雑誌）96号に掲載したものです
【特集】2024年・広告の出し先
─ 2024年広告業界5つの予測。事業会社も広告会社も「改めて考える」ところからスタートを
─ CTVの利用が定着した今、改めて押さえておきたいTVerの可能性
─ 注目媒体の最新トピックス：勃興期から実運用へ。リテールメディアのリアルな現在地
─ 注目媒体の最新トピックス：LINEヤフーの発足で広告プロダクトはどう変わる？
─ 注目媒体の最新トピックス：DOOHの出稿率伸長の背景 モーメントを捉えられる唯一無二の媒体へ進化
─ ブランディング・パフォーマンス双方で活用進むTikTok広告の現状とアップデート（本記事）
─ 広告プロダクト数は1年で3倍に、フルファネルで広告機能拡充を進めるPinterest
─ 質の高い1st PartyデータとCopilotの広告で差別化を図る、Microsoft広告の現状
─ 1日731分もスクリーンを見ている生活者のメディア環境
─ 注目の媒体トピックスまとめ／リテールメディア、DOOH、Microsoft、TikTok他6媒体
TikTokにはどのような広告メニューが存在する？
TikTokの広告メニューにはどのようなものが存在するのでしょうか。広告を出稿する目的は「ブランディング（認知・想起・好意度の醸成）」と「パフォーマンス（購買・お問い合わせなどのコンバージョン）」に二分されることが多いので、それぞれの目的に対しどのようなメニューがあるかを紹介します。
「ブランディング」目的で活用できる主なソリューションは以下の通りです。
- TopView：アプリ起動直後に音声付きのフルスクリーン動画が再生され、シームレスに広告動画へと移行していく最もインパクトのある広告枠。アプリ起動時から最初のインフィード動画として配信でき、圧倒的なリーチを獲得できる
- Reach＆Frequency：希望のリーチとフリークエンシー（広告の表示頻度）などを事前に決めた状態で配信できる広告
- BrandAuction：希望の目的に合わせて、リーチ・動画視聴・コミュニティーインタラクションといった最適化配信を行うことができ、フレキシブルに予算や配信設定が可能
- ブランドミッション：ブランドと親和性のあるユーザーコンテンツの作成をクリエイターに促し、広告としてブーストすることができる
続いて「パフォーマンス」目的で活用できる主なソリューションを紹介します。パフォーマンス目的の場合、運用型広告がメインとなります。TikTok for Businessでは、この運用がより簡単にかつ効率的に行えるよう、様々な新機能を追加しました。
- スマートパフォーマンスキャンペーン：キャンペーン目的、入札、配信国、地域を設定するだけで、動画とテキストを自動で組み合わせて広告セットを設定し、クリエイティブを自動生成する
- カルーセルフォーマット：静止画素材だけで広告配信できるフォーマット。動画素材がない広告主にも広く活用されている
- ビデオショッピング広告：シンプルな配信導線であらゆる最適化目標に対応し、Eコマースに特化したショッピング広告。カタログ連携によるダイナミックな配信が可能に
パフォーマンス広告は2022年の広告アカウント数成長率は2021年対比で150%、売上成長率は2021年対比で154%と大きく伸長しています。運用を自動化するソリューションが登場したことで、今後パフォーマンス目的の出稿は増えていくと予想されます。
