ヤフー第1Q決算、景気減速でブレーキ？検索連動広告の売上が前期比微減

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　「Yahoo! JAPAN」トップページのリニューアルやオープン化による他社媒体との連携など、さまざまな施策を打ってきたヤフーの第1四半期決算、国内最強ポータルも徐々に景気減速の影響を受けつつあるようだ。

（2008/07/25 22:05）

第1Ｑの売上高は655億円、広告事業が牽引

　ヤフーは7月25日に、平成21年3月期第1四半期（2008年4月1日～6月30日）の連結業績を発表した。売上高655億円（前年同期比15.6％増）、営業利益328億円（10.9％増）、経常利益324億円（13.6％増）、純利益191億円（18.2％増）となった。

　事業別の売上高を見ると、広告事業は336億円（前年同期比37.4％増）、法人向けのビジネスサービス事業は140億円（0.5％減）、個人向けのパーソナルサービス事業は178億円（1.2％減）となった。

　ただし、ヤフーはこの第1四半期から、パートナーサイトに支払うTACや販売代理店の手数料などを売上高から控除するネット表示に変更しており、広告以外の2つの事業が前年同期比マイナスとなっているが、グロスでは全事業プラスとなっている。

景気減速で検索連動広告に急ブレーキ？

　広告事業では、行動ターゲティング広告が好調で、昨年10月に導入した大きなサイズの広告枠「プライムディスプレイ」が行動ターゲティング広告での配信で売上を伸ばしている。検索連動広告も、広告掲載企業の増加、入札価格だけでなく品質インデックスも考慮した広告掲載、オーバーチュアの子会社化などによって、前年同四半期比で大幅に売上が拡大している。

　しかし、前年同期比では好調の検索連動広告も、景気の減速によって大手広告主を中心に出稿意欲の低下が見られたことから、前四半期比では売上が微減となっている。

　ヤフーの3つの事業のうち唯一気を吐いている広告事業だが、今後景気減速の影響をどの程度受けることになるのか気になるところだ。