米Google、Adscape Media買収で「ゲーム内広告」というフロンティアを開拓

2007/03/21 00:00

MarkeZine編集部 [著]

　かねてから噂されていたGoogleのAdscape Media買収が正式に発表された。成長が期待されるゲーム内広告ビジネスで、どんな展開を見せるのか注目が集まっている。

　マイクロソフトがMassiveを買収し、ソニーがIGA Worldwide獲得へ動きを見せる中、検索ビジネスの覇者Googleがゲーム内広告会社Adscape Mediaを買収した。

　Adscape Mediaは、ゲームの構成やストーリーに合わせて広告を表示するインタラクティブな広告配信プラットフォームを提供する。「ゲーム内広告（in-game ad）」の形態はさまざまだが、主にゲーム内の空間にポスターや看板を表示したり、商品そのものを3Dで表示する形をとる。Googleは、ゲーム内広告を同社の広告プラットフォームに統合する時期については明らかにしていない。また、Googleが展開しているAdSenseのようなテキストベースの広告に近い形になるのかについても名言を避けている。

　Adscape Mediaのサイトにアクセスすると、2社のロゴマークとともに、買収の背景やゲーム内広告の現状、今後の展開についての説明が表示される。Adscape MediaはGoogleのプロジェクトチームの一部となるようだ。今後の展開に向けて、Googleはいくつかのゲームパブリッシャーとパートナーを組む交渉を続けているという。