comScoreが発表したホワイトペーパー"The Power of Like 2: How Social Marketing Works"では、Facebookマーケティングの基本である「ファンへのリーチ」「エンゲージメント」そして、友達のネットワークを通じて起きるブランドメッセージの「アンプリフィケーション（増幅）」について事例をまじえながら解説。
また、アーンドメディアでの露出がどのように行動を喚起するのか、ソーシャルの効果測定・最適化についても触れている。このホワイトペーパーはcomScoreのサイトからダウンロードすることができる。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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