CMerTVは、スマートフォン向けに動画広告配信サービス「C-tap（シータップ）」を本格スタートした。「C-tap」とは、スマートフォン上で表示される通常の広告枠に、オートプレイで動画広告を配信するサービス。
国内のスマートフォン普及率はおよそ20％を超える。年代別には男性30～40代が31％、女性20～30代が37％と最も多く、地方にも拡大しつつある。消費のイノベーターである若年層を中心に、スマートフォンを軸としたマルチスクリーン環境が確立しつつある。
若年層はSNSやゲームに、女性層はSNSやショッピングに、会社員は移動中にビジネス利用するなど、スマートフォンは幅広い用途と機会で、家庭外における利用時間を大きく拡大している。そして、高い品質の映像や音声を楽しめることから、テレビと同じく表現力が豊かな動画広告に適している。
同社はこれまで提供してきたPC向け配信に加え、新たにスマホ向けに動画広告を配信することで、広告主の課題であるマルチスクリーン戦略に応える広告メニューを提供する。
また、「動画広告をタップすると電話がつながる」といった、スマートフォンならではのインタラクティブ性を網羅した広告手法を盛り込み、更に高い広告効果を目指す。
今後、動画DSP事業にスマホ向けDSP配信を加えることで、同社はアトリビューション分析にも対応する。テレビを中心としたマスメディア広告との連携も図り、スクリーン横断的なキャンペーン展開を可能にし、訴求力の高い動画を軸とした広告戦略を提案していく。
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