私たち、本気出したらすごいんです！

　大手広告代理店TBWAの南アフリカ支社は、“Above the line（マス広告）”領域では多くの仕事を受注して確固たる地位を築いていましたが、一方でマス広告に依存しない“仕掛け重視”のデザイン（クリエイティブ）領域の仕事は伸び悩んでいました。そんな状況を打破しようと既存客向けに手掛けたダイレクトマーケティングが斬新です。

　同社は、クライアントから送られてきたブリーフシートなどの書類を、インハウスのデザイナーの手で各クライアントのイメージに合わせてペーパーアートにして返送するという試みを実施。

　以下のようにブリーフシートを裁断して、ものすごく細かいアート作品をひとつひとつ手作業で作り上げていきます。

　このペーパーアートには、

 “We can do amazing things with your briefs”
 “こんな風に僕たちはあなた方の書類（＝ “広告のオリエン”とダブルミーニング）を使って、驚くべきことが実現できますよ”

というメッセージが記載されました。

　実際にクライアントに返送された完成作品は以下。どれも美しいですね。

　この取り組みの結果、実施から6週間でデザイン関連の仕事が450％も増加するという大成功をおさめたそうです。 すごい発想と実行力。お見事の一言ですね。

　その他ユニークなダイレクトマーケティングに関心のある方は下記記事もご覧ください。

 ＊2012年世界の卓越したダイレクトマーケティング10選

動画はコチラ

参考サイト

 ・Th Inspiration Room

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　記事転載元：ブログタイムズBLOG