MarkeZineニュース

約4人に1人がスマホで見るニュースで紹介された商品の購入経験あり

2013/05/10 13:00

通知

スマートフォンの利用行動

　スマートフォンユーザーのスマートフォン利用行動を聞いたところ、1位「ニュース検索・閲覧」（73.0％）、2位「行き先・店舗検索」（54.2％）、3位「ゲーム」（51.5％）であった。

　また、男女別でスマートフォン利用行動について見てみると、1位の｢ニュース検索・閲覧｣においては、男性が18ポイント高い結果に。一方で、4位｢SNSでのコミュニケーション｣、5位｢写真撮影・加工｣、9位｢レシピ検索｣においては、女性の方がそれぞれ13ポイント、17ポイント、32ポイント高かった。性別によるスマートフォン利用行動に違いがあることがわかった。

検索・閲覧するニュースジャンル

　検索・閲覧するニュースジャンルを性別で比べると、｢芸能・エンタメ｣は女性の方が18ポイント高く、｢政治｣と｢金融・経済（企業関連）｣は、男性の方がそれぞれ20ポイント、26ポイント高い結果であった。性別により興味・関心のあるニュースジャンルに違いがあるようだ。

　また、ニュースを検索・閲覧する時間としては、1位「昼休み」（56.5％）、2位「帰宅後のくつろぎ時間」（52.6％）、3位「朝の通勤・通学の電車やバスの中」（50.8％）であった。なお、同じ移動中ではあるが、「帰宅時の電車やバスの中」でニュースを見ると回答したのは36.5％にとどまり、朝の通勤・通学時にニュース検索・閲覧をし、情報収集する傾向が高いことがわかった。

10～20代には「NAVERまとめ」「mixiニュース」が人気

　ニュース検索・閲覧をしていると回答した380名に、利用するニュースサイト／アプリケーションを複数回答で聞いたところ、1位は「Yahoo！ニュース」（83.2％）、次いで、「Googleニュース」（31.1％）、3位「2ちゃんねるまとめニュース」（17.1％）、4位「NAVERまとめ」（12．1％）となり、まとめ系ニュースサイトが上位に入った。

　なお、ニュースを見る方法（きっかけ）は、｢自分でブラウザやアプリケーションを開く｣が95.3％ともっとも多く、次いで「TwitterやFacebookなどで友人などが紹介しているニュースを見る」が24.5％となった。また、「新着ニュース」が届くと通知されるように「プッシュ通知」をしている人は、17.9％であった。

　「Yahoo！ニュース」が広く利用されている結果となったが、年代性別で見ると「Yahoo！ニュース」以外にも、好まれて利用されているサイトやアプリケーションがあることがわかった。

　「NAVERまとめ」は、10代女性においては34.6％が利用していると回答（全体では12.1％）し、全体と比較すると、22.5ポイントも高い結果に。また「2ちゃんねるまとめニュース」は、20代男性においては33.3％が利用（全体では17.1％）、全体と比較すると、16.2ポイント高い結果であった。さらに、「mixiニュース」は、20代女性においては22.2％が利用していると回答（全体では6.8％）し、全体と比較した場合、15.4ポイント高い結果となった。

　なお、「日本経済新聞電子版」は、50代男性において25.6％が利用していると回答（全体では9.2％）し、全体と比べると、16.4ポイント高かった。

スマホで閲覧するニュースの信ぴょう性は「テレビ・新聞・雑誌と同じ」

　スマートフォンで「ニュースを検索・閲覧する」と回答した380名に、スマートフォンで見るニュースの信頼性に関して聞いたところ、半数以上の51.6％が「テレビ・新聞・雑誌で見るニュースと同じ」と回答した。

　さらに、ニュースの検索・閲覧に利用するメディア（平日平均）について確認したところ、1位｢スマートフォン｣（40.0％）、2位｢パソコン｣（30.2％）、3位｢テレビ｣（24.4％）であった。スマートフォンユーザーにおいて、ニュースをインターネット経由（スマートフォン＋パソコン）で見る割合は、7割を超えていることが明らかになった。

ニュースで紹介された商品やサービスの購入経験

　ニュースで紹介された商品やサービスの購入経験を聞いたところ、スマートフォンで「ニュースを検索・閲覧する」と回答した人の約4人に1人（22.6％）は購入した経験があると回答した。

　また、スマートフォンユーザーが、企業が運営するサイトの閲覧やFacebookなどのソーシャルメディア上の企業との関わり方を確認したところ、企業の公式サイトの閲覧をしたことがある人は66.0％、企業がインターネット上で実施したキャンペーンへ応募したことがある人は47.3％、企業の公式LINEアカウント登録は27.7％いることがわかった。

【調査概要】
実施方法：インターネットを利用したアンケート調査
実施期間：2013年3月25～26日
調査対象：10～50代男女520名（各年代性別52名ずつ）
※対象者は「スマートフォンをプライベートで使用している人」に限定