海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載。FIATのコンパクトカー「ABARTH 500」は、おにぎりのようなカワイイ姿からは想像もできないスピードを出すことができます。ドイツで展開された“クルマの速さ”を表現する秀逸なキャンペーンです。毎週水曜日更新。
- 時期：2013年
- 国名：ドイツ
- 企業／ブランド：ABARTH
- 業種：自動車
フォロワーを増やすことだけに躍起になっていませんか？
自動車メーカーFIATのコンパクトスーパーカーモデル・ABARTH 500によるTwitterを活用した斬新なプロモーション。ABARTH 500のウリは、1.4リットルで135馬力を発生するターボチャージャーを取り付けた“加速性”ですが、今回の企画ではそれを訴求することがねらいです。
コンセプトは、「ABARTH 500. Too fast to follow.」（ABARTH 500があまりにも速過ぎて、誰もフォローすることができない）というもの。
同ブランドの公式Twitterページを開いてみると、確かにフォロワーが“0”のままです。
実際にフォローをしてみると、一瞬だけフォロワー数が1に変更されますが、すぐさま0に戻ります。そして、再度フォローしようとしても、「ブロックされているのでこのユーザーをフォローすることができません」と表示されます。
そして、そのユーザー宛にはTwitterのダイレクトメッセージが届いており、キャンペーンサイトへと誘導するという仕掛けでした。
“フォロワーを増やすこと”に躍起になるマーケッターが多い中で、“フォローさせない”という逆転の発想がユニークですね。PR（パブリシティ）がねらいの施策かと思われます。
参考サイト
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：AdGang
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山田 健介（株式会社PR TIMES）（ヤマダケンスケ (PR TIMES)）
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