キリンビールは、従来のマスマーケティング手法ではアプローチできなかったユーザーとの接点拡大を目的に、インターネット上の購買・行動データ（ビックデータ）を活用した新たなマーケティングを開始する。なお、同マーケティングは9月24日発売の新商品「KIRIN off white」を調査商材とする予定。
「販売」「サンプリング」「コミュニケーション」の機能を一元集約した「マーケティング・プラットフォーム」をWEB上に構築するほか、アスクルが運営するBtoCインターネット通販サービス「LOHACO（ロハコ）」での購買・行動データを分析することで、ユーザーニーズの正確でスピーディな把握と、きめ細かいマーケティング活動を目指す。
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