電通、2008年の消費キーワードを「ネタ共振消費」と命名

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　同じネタでつながりたい、はじけたい消費者の心理をどうとらえるか―電通消費者研究センターは今年の話題や注目商品ランキングとあわせて、「ずれカワ」「人肌バーチャル」「懺悔リスタート」など今年から来年にかけての消費動向のキーワードを発表した。（2007/11/29 10:00）

　電通消費者研究センターは、毎年恒例の「消費者が選んだ 2007年話題・注目商品」を発表した。上位10アイテムは以下のとおり。

1位　ペンタッチ携帯ゲーム
2位　新感覚リモコンTVゲーム
3位　「ビリーズブートキャンプ」
4位　デジタルカメラ
5位　大画面薄型テレビ
6位　ワンセグ対応端末
7位　邦画
8位　カップ入りスープ
9位　電子マネー
10位　エコグッズ

　同センターは、2007年の消費者はさらに参加性を高めており、消費者同士の「つながり」を深めるなかで、「ネタ」に対するはじけるような盛り上がりを見せた点に注目。2007年から2008年の消費キーワードを「ネタ共振消費～ネタでつながり、ネタではじける」と命名した。

　また、多くの消費者がつながり、はじけるには、広く認知され多くの人が共感できる「ネタ」が重宝され、「KY（空気の読めない奴）」にならないことが求められることから、「ネタ共振消費」を起こしやすい誘引ポイントも紹介。気持ちよくだまされたいという心理を突く「トリッキーファクト」、微妙にはずしてある「ずれカワ」、かつて流行したものに新しさを加えた「物語転生」、バーチャルな世界でも人のぬくもりを感じさせる「人肌バーチャル」、前向きにやり直したい心理を応援する「懺悔リスタート」が5大誘引ポイントであるとしている。

　また、消費者が選んだ2008年も流行し続けそうなもののランキングもあわせて発表された。

1位　ペンタッチ携帯ゲーム
2位　大画面薄型テレビ
3位　電子マネー
4位　新感覚リモコンTVゲーム
5位　ワンセグ対応端末
6位　エコグッズ
7位　動画共有サイト
8位　デジタルカメラ
9位　カップ入りスープ
10位　SNS（ソーシャル・ネットワーク・サービス）

　デジタル系が上位を占めているが、トップ20には「軽自動車」「シニア用・キッズ用携帯電話」「バイオ燃料」もランクインしており、2007年の話題・注目商品ランキングより高い順位を示しているという。