2018年3月8日から9日に開催される「MarkeZine Day 2018 Spring」で、花王にてビューティーケア事業を中心にデジタルを活用した戦略から実行、検証までを広くディレクションしてきた廣澤祐氏がインテージの塩見健吾氏と広告効果の検証について議論を交わす。

　廣澤氏は講演にかける思いを次のように語っている。

　「『効果測定』というものの解釈や重要性の捉え方には、業態、立場、目的など様々な背景を理由に格差があると感じます。すべての事象を数字で明らかにすることは、少なくとも今の技術では難しいという前提に基づいた上で、広告効果の検証はなぜ必要なのか、広告主と調査会社という異なる立場から、インテージの塩見健吾氏と改めて考えていきたいと思います」

　意味ある広告効果の検証方法とは？　事業への貢献をどのように評価していくべきか？　花王が実施してきた広告効果の検証を紹介しつつ、実態と課題、今後のあるべき姿について考えていく。