サイバーエージェントのアドテクノロジー分野におけるサービス開発を行うアドテクスタジオは、スマートフォンゲーム・アプリに特化したダイナミックリターゲティング広告「Dynalyst for Games（ダイナリスト フォー ゲームス）」において、アクティブユーザーのさらなる利用促進を目的とした「Custom Event Campaign（カスタム イベント キャンペーン）」の提供を開始した。

　「Dynalyst for Games」では、これまで主に対象アプリの休眠ユーザーに対して「リエンゲージメント広告」の配信を行っていたが、配信対象を休眠ユーザーに限定してしまうと、アクティブユーザーの利用促進を図ることが難しいという課題があった。

　今回提供が開始された「Custom Event Campaign」は、トラッキングツールとの連携により、ユーザーがアプリ内で利用したゲーム機能の情報を元に、パーソナライズされた広告を行うことができるサービスだ。広告配信後、指定された対象ゲーム機能をユーザーがプレイした時点を広告成果として設定している。事前に実施したテスト配信では、アクティブユーザーの対象ゲーム機能の利用が広告配信以前と比較して200％以上増加し、費用対効果を表すROASは250％超という結果が出ている。

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