サイバー・コミュニケーションズ（CCI）は、コロナ禍における「インターネット広告市場」の動向に関する調査を発表。一部内容を紹介する。

2020年上期／下期のネット広告費比較

　2020年下期の市況は、上期比較で大きく改善した。2020年下期ネット広告予算は36.1％が増加したと回答。中でも9.8％は大きく増加したと答えた。

キャンペーン費が減少した広告は？

　ソーシャル広告（30.3％）、運用型広告（36.0％）でキャンペーン費が増加した。予約型については36.2％が減少したと回答。

運用型ディスプレイ広告市場の概況

　運用型ディスプレイ広告のキャンペーン費用は、2020年8月24日週に2019年12月1週と同水準に戻るが、2020年の平均CPMは48.23円（11月末時点）と、2019年の平均CPM 51.08円の水準には戻っていない。配信量も2020年下期は減少傾向だった。

グローバル／日本市場の予算配分の違い

　キャンペーン費用の配分では、グローバルでは日本市場に比べ予約型の割合が少なく、その分ソーシャルの比重が大きかった。

　業種別の出稿動向予測は、以下のとおり。

【調査概要】
調査名：「インターネット広告市場」の動向に関する調査
調査手法：メール配布によるアンケート調査
調査時期：2020年11月5～18日
対象者：広告主、広告会社、メディア、プラットフォーマー、アドテクノロジーベンダー（DSP、SSP、アドネットワーク、DMP、アドベリソリューションなど）、メディアレップなどインターネット広告市場に関係ある方を対象
回答数：592
回答数内訳：CCI調査（国内：300／海外：42）、Syno調査（国内：100／海外：150）
調査実施：サイバー・コミュニケーションズ、Syno

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