アイスタイルは、連結子会社であるOver The Borderを通じて、中国の短尺動画プラットフォーム「抖音（Douyin）」内に越境EC旗艦店「@cosme海外旗艦店」を出店した。

　さまざまなコンテンツを通じて新規ユーザーにリーチできる「抖音」は、中国の新しい形のECとして注目を集めている。DAU（Daily Active User）は6億を超えており、今後も拡大が見込まれる。

　同社は、2012年から中国での事業を開始。WeiboやWeChat、REDなど、@cosmeのSNSアカウントのフォロワー数は300万超と、大きなブランド認知を獲得している。

　今回出店した「@cosme海外旗艦店」では、ショート動画コンテンツとライブコマースを通じて、認知獲得から販売までを一気通貫で行う。新型コロナウイルスの感染拡大により中国人観光客のインバウンドが激減している中で、中国の生活者と日本の化粧品ブランドの新たな出合いを生み出し、ヒーロ―商品の発掘、トレンドの創出を目指す。

　特にライブコマースにおいては、原宿の@cosme旗艦店「@cosme TOKYO」から、商品提案や接客が得意なスタッフによる商品紹介を配信。ブランド理解につながるコンテンツを発信していく。あわせて、在日中国人KOL（中国のインフルエンサー）との連携も強化していく。

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