マーケティング・リサーチ事業を展開する日本インフォメーションは、Z世代の「推し活」に対する意識や行動について調査を実施した。

Z世代の半分以上に推しがいると回答

　まず、「推し」となる対象の有無と人数を調べた。結果、Z世代の半分以上が「推しがいる」と回答。特に、大学生以下の女性の約7割以上が推しがいると答えた。また推しの対象について「インフルエンサー・アニメ系」と答えた人のほうが、推しの人数が多い傾向となった。

　「推しがいる」と答えた人に推しとなる対象のジャンルを確認すると、「J-POPアイドル（グループ）」が男子高校生以外ですべて1位に。一方、男性高校生は「YouTuber・TickToker」「Vtuber」が他の性別や年代に比べ多く挙げられた。

食費に続いて推し活にお金を使う人が多い

　続いて、推し活の消費行動やSNSの使い方などを調査。どの年齢層においても「グッズはほどほどに買う」が1位となった。また若い年齢層ほど、SNSに関する項目が上位に入った。

　日常の様々な項目の中で何にお金を使っているかを尋ねると、「食費（外食以外）」「外食費」に続いて「推し活・オタ活」がランクイン。多くの人がお金を使う対象として挙げた。

　最後に推し活への考え方を質問すると、「推し活は楽しい」と回答した人が4分の3を占めた。「職場でオタばれしたくない」「友人にはオタばれしたくない」の選択率は、女性より男性が高い傾向が見られた。

【調査概要】
調査対象：日本全国の16～26才男女
サンプルサイズ：1,616
調査方法：クローズドモニターへのインターネットリサーチ
調査実施期間：2023年8月2日（水）～8月17日（木）

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