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7割以上が「推し活」していると周囲に共有／使う金額の中央値は年2万～3万円未満【楽天インサイト調査】

MarkeZine編集部[著]

2023/12/06 11:30

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　楽天インサイトは、「推し活に関する調査」を実施した。なお同調査では、好きなグループ・人・キャラクターなどの「推し」を応援する活動を「推し活」とする。

　以下、一部内容を紹介する。

推す対象は20代が「国内アイドル」、50代・60代は「ミュージシャン・バンド」が最多

　まず、推し活をしている人にそのジャンルを尋ねたところ「国内のアイドル（32.4％）」が最多に。次いで「ミュージシャン・バンド（24.9％）」「漫画・アニメのキャラクター（18.1％）」が多く挙げられた。

　男女別で見ると、ともに1位は「国内のアイドル」、2位には「ミュージシャン・バンド」がランクイン。3位は女性が「K-POPアイドル」、男性は「スポーツ選手」という結果だった。

　年代別では、20代の「国内のアイドル（41.4％）」「漫画・アニメのキャラクター（23.4％）」は全体より5ポイント以上高く、50代・60代は「ミュージシャン・バンド（50代：34.2％、60代：33.8％）」が全体より約10ポイント高かった。

　また、60代では「俳優・女優・モデル・タレント（27.7％）」「スポーツ選手（26.2％）」が全体より10ポイント以上高い一方、「漫画・アニメのキャラクター（1.5％）」が全体より16ポイント以上低くなった。

推し活で行うこと「動画を見る」「テレビ番組を見る」「SNSをチェック」

　次に、推し活として行っている内容を調査。すると、トップは「動画コンテンツを見る（68.8％）」となり、「テレビ番組を見る（61.4％）」「SNSをチェックする（58.3％）」が続いた。

　年代別では、20代は「グッズを購入する（53.1％）」、30代は「動画コンテンツを見る（75.9％）」「SNSをチェックする（64.5％）」が全体と比較して5ポイント以上高かった。50代・60代は「テレビ番組を見る（50代：67.8％、60代：68.5％）」「コンサート・ライブ（現地）に参加する（50代：52.1％、60代：56.2％）」が全体より5ポイント以上高く、「SNSをチェックする（50代：52.7％、60代：45.4％）」「グッズを購入する（50代：40.4％、60代：40.8％）」は全体より5ポイント以上低い結果だった。

　ジャンル別で比べると、漫画・アニメ・ゲームのキャラクターでは「グッズを購入する（漫画・アニメのキャラクター：68.0％、ゲームのキャラクター：69.2％）」が全体に比べ20ポイント以上高かった。

年間で使う金額の中央値は20,000～30,000円未満

　続いて、推し活に使う年間の金額を調べた。結果、コロナ禍の2020年～2022年では「5,000円未満（21.8％）」が最も高く、「10,000～20,000円未満（13.9％）」「5,000～10,000円未満（12.2％）」が続いた。2023年も「5,000円未満（22.3％）」が1位だったが、2位は「5,000～10,000円未満（14.2％）」、3位は「10,000～20,000円未満（12.8％）」という結果だった。

　また金額の中央値を取ると、2020年～2022年、2023年ともに「20,000～30,000円未満」だった。

70％以上が推し活を周囲に共有　中高年層は8割前後に

　推し活をしていることを周囲に共有しているか尋ねると、「オープンにしている（隠していない）」と答えた人は74.2％だった。

　男女別で見ると、「オープンにしている（隠していない）」人は女性で77.8％、男性で69.0％と8ポイント以上の差が出た。年代別では、「オープンにしている（隠していない）」人は20～40代（20代：72.8％、30代：69.7％、40代：71.6％）が7割前後なのに対し、50代・60代（50代：79.5％、60代：83.8％）は8割前後に。中高年層の方が推し活をオープンにしている人が多い結果となった。

　ジャンル別で比較すると、「スポーツ選手」は「オープンにしている（隠していない）」人が81.1％と高い一方、「VTuber・ボーカロイド」「ゲームのキャラクター」では「オープンにしていない（隠している）」がそれぞれ3割半ばだった。