楽天インサイトは、「ファッションに関する調査」の結果を発表した。以下、一部内容を紹介する。

女性は同性との外出時によりファッションを重視

　まずファッションを重視するシーンについて、性年代ごとに調査。女性は「同性の友人とでかけるとき」と答えた人が、どの年代も8割以上で1位となった。一方男性は、「恋人と出かけるとき」が1位に。「同性の友人とでかけるとき」に重視する人は全体で42.0％と、女性の約半数にとどまった。

　また女性の20・30代は、「一人で出かけるとき（20代：57.0％、30代：61.2％）」にファッションを重視する人が全体と比べて多い傾向が見られた。

20～30代女性の50％以上がInstagramを参考に

　次に、参考にしているファッションの情報源を尋ねた。すると、全体では「アパレル店舗のディスプレイ（23.7％）」が最も多かった。2位に「Instagram（20.1％）」、3位には「雑誌（20.0％）」が続いた。

　性年代別で見ると、「Instagram」は女性が男性より10ポイント以上多く（男性：13.1％、女性：27.2％）、女性20・30代では50％を超える結果となった（女性20代：56.8％、女性30代：50.6％）。

食料品値上げの影響、2割がファッションの出費も減少

　続いて2022年以降の食料品の値上げの影響による、ファッションアイテムの購入頻度の変化を調査した。結果、すべてのファッションアイテムにおいて「減った」と回答した人が2割以上（アクセサリー：31.9％、衣服：27.9％、バッグ：26.8％、帽子：25.7％、靴：22.1％）だった。

　また性別で見ると、帽子以外のすべてのアイテムで「減った」と回答した女性は男性より10ポイント以上多い結果となった。

20代の半数がサステナブルな商品を選択

　デザインや価格がほぼ同じで「サステナブルなファッション商品」と「通常のファッション商品」のどちらを購入するか尋ねると、全体の42.1％が「サステナブルなファッション商品」と答えた。年代別で見ると、「サステナブルなファッション商品」を選択する割合が最も高かったのは20代（50.0％）で、最も低かったのは60代（31.3％）だった。

　サステナブルなファッション商品のイメージについて調べると、38.4％が「種類が少ない」と回答。また「気軽・手軽に使えない」と答えた人は20.3％だった一方、「気軽・手軽に使える」と回答した人は27.1％となった。

コロナ禍による実店舗での購入、減った人が40％以上に

　コロナ禍におけるファッションへの興味・関心度合いの変化について調べると、「変化なし」と回答した人は約6割（59.7％）で最も多かった。また衣服のオンラインでの購入頻度が「増えた」と答えた人が27.7％、実店舗の購入頻度が「減った」と答えたのは41.6％だった。

【調査概要】
調査対象者：全国20歳～69歳の男女
サンプルサイズ：1,000
調査期間：2023年2月13日（月）～2月14日（火）
調査機関：楽天インサイト

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