日経BPコンサルティングは、一般消費者とビジネスパーソンへのアンケート調査から延べ1500ブランドを評価する 「ブランド・ジャパン2009」を2008年11月に実施し、約5万4000人から回答を得た。ブランドの総合力（偏差値）をもとにしたBtoC編ランキングの上位10社は以下のとおり（カッコ内の数字は前回順位）。
■コンシューマー市場（BtoC）編・消費者による評価
1位 任天堂（1）
2位 グーグル（11）
3位 ソニー（4）
4位 スタジオジブリ（2）
5位 パナソニック（10）
6位 ニンテンドーDS（5）
7位 ユニクロ（12）
8位 シャープ（8）
9位 サントリー（26）
10位 Windows（17）
ユニクロは、2007年の52位から2008年に12位となり、今回7位とトップ10入りを果たした。ユニクロは、海外進出、ウェブでのプロモーション、ヒット商品の創出などで勢いにのり、複数のイメージ項目のポイントが上昇。同社の戦略がかみ合っている様子がうかがえる。
今回の調査は、金融危機の影響が顕在化しつつある時期に実施されたことから、電機、自動車業界は大きな影響を受けた。なかでもトヨタ自動車は、調査期間中に大幅減益や期間従業員減らしなどのニュースが取りあげられたこともあり、イノベーティブのポイントが大きく下降。そのためBtoCにおけるブランド総合力も前回の7位から29位まで順位を下げ、調査開始以来、はじめてトップ10から転落した。
しかし、ビジネスパーソンの評価によるBtoB編のランキングでは、トヨタ自動車が今回も1位を堅持。これをパナソニック、本田技研工業が追い、さらにこれにソニーと任天堂が続くかたちとなった。
■コンシューマー市場（BtoB）編・ビジネスパーソンによる評価
1位 トヨタ自動車（1）
2位 パナソニック（6）
3位 本田技研工業（2）
4位 ソニー（3）
5位 任天堂（4）
6位 グーグル（5）
7位 シャープ（10）
8位 マイクロソフト（9）
9位 キヤノン（7）
10位 アップル（8）
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