バーティカル・アドネットワークとは、特定のユーザー層やジャンルをターゲットにしたアドネットワークで、米国ではAdify Media、Federated Media、Glam Media、Travel Ad Networkをはじめとして数多くのサービスが存在する。comScoreの調査では、これらのアドネットワークのリーチがこの1年で増加しており、米国のネットユーザーの21.5％から57.1％に及んでいる。

専門アドネットワークのリーチの伸び

2008年3月と2009年3月の比較

 

　これらのアドネットワークによってリーチしたビジターはサイト滞在時間が長いのが特徴で、ゲーム、エンターテインメント、コミュニティ、ニュース・情報、健康の5つのカテゴリにおいて、平均的なビジターよりも最大で223％、最小でも60％多くの時間を費やしている。

　ミッドテールのパブリッシャーサイトを束ねることによって、特定のネットユーザーに効果的にリーチする専門的なアドネットワークは、これからより注目を集めることになりそうだ。

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