CES2026で新設されたFoundryでは「NVIDIAの周り」を見る

　CES Foundryは、CES2026で新設された、AIや量子技術などをテーマとするプログラムです。会場はFontainebleau Las Vegas。筆者も現地を訪れましたが、「ここはNVIDIAのプライベートショーなのでは？」と思うほどの存在感でした。もちろん、CESを主催するCTAの公式プログラムで、NVIDIAはStrategic Partnerとして参加しています。同じ4階では、NVIDIA Showcaseも開かれていました。

　ここで見たいのは、NVIDIAの周りにどんな企業が集まり、何を生み出そうとしているのかです。技術を持つ企業と、それを製品やサービスとして届ける企業との協業が重要になる中、Foundryは展示だけでなく、セッションやネットワーキングを通じて出会いを生む場でもあります。自社の展示会やイベントを企画する方にとっては、何を展示するかだけでなく、どんな企業や人を集めるかという視点が参考になるでしょう。

現地での3つの見方

　NVIDIAのロゴを見つけることは目的ではありません。現地では、次の3点を意識して歩いてみてください。

1. 誰が、誰のブランドを語っているのか（基調講演、登壇者の組み合わせ）
2. ロゴはどこに、どの大きさで、何と並んで掲出されているのか
3. 技術の性能は、どのような顧客価値として説明されているのか

　ブースの全景、ロゴの位置、製品説明をセットで記録しておくと、帰国後に「新製品の写真集」ではなく、ブランド戦略を読み解く資料になります。「私たちはこの技術を持っています」に加えて、「私たちはこの企業と一緒に、新しい市場をつくります」と伝える。BtoBマーケティングにも通じる視点です。

注目テーマ2：Longevity～健康で自立した暮らしを支える市場～

Longevityは「長生き」ではなく「自立して暮らし続けること」

　もうひとつの注目点が、「Longevity（ロンジェビティ）」です。これは単に長生きすることではなく、健康で自立した生活をできるだけ長く続け、人生の質を高めていくという考え方です。食生活、住環境、社会参加、家族とのコミュニケーションまで、日常生活に深く関わります。

　CESを主催するCTAは、高齢化社会とテクノロジーの関係に長年取り組み、米国の非営利団体AARPとも連携してきました。AARPが提唱する「Longevity Economy」は、長寿化を医療や介護の課題としてだけでなく、生活者の消費活動や企業の事業機会を含む経済活動として捉えています。AARPが設立したAgeTech Collaborativeは、スタートアップと大企業を結びつける取り組みを進めており、CES2026に続き、CES2027でもVenetian Expoの2階に出展する予定です。

「年齢」ではなく「ニーズ」起点で広がるビジネス

　スマートウォッチやスマートリング、ネットにつながる体重計などで、心拍数や睡眠、運動量を日常的に記録できるようになりました。CES2026でも、ウェアラブルやデジタルヘルスの展示が数多く見られました。競争の軸は、測れるデータの種類から、データを読み解き、生活者の具体的な行動につなげる段階へ移りつつあります。

　ここでマーケターが注目したいのは、対象の広がりです。働き盛りの世代にとっては、健康を維持して長く働くことが重要です。子育て世代なら家族の健康管理が、離れて暮らす親を気にかける人なら親の暮らしぶりが、関心事になります。年齢や性別といった従来の顧客分類だけでは、こうした多様なニーズを捉えきれません。健康意識、生活習慣、家族構成、将来への備えなど、生活者の課題に応じた提案が求められます。